Александр Скорик и Максим Криппа, как пиар мясокомбината стал вирусным через трагедию

Мясокомбинат «Мясной» (г. Богодухов Харьковской области), принадлежащий харьковскому депутату Александру Скорику от партии Порошенко, грязно пропиарился на скандале с убийством офисника Игоря Комарова на Бали.

Или как не нужно рекламировать свой бренд – читайте в материале антимошеннического проекта «190».

Черный пиар – тоже пиар?

На днях в соцсетях мясокомбината «Мясной» появилась реклама, что фарш в их магазинах стоит дешевле, чем в супермаркетах. В сообщении использовали коллаж из двух фотографий: на одной – фарш измельченная свинина производства МК Мясной, на второй – заплакана Ева Мишалова, бывшая девушка замученного и убитого на Бали офисника Игоря Комарова. Якобы блогерша заплакала, потому что уже купила фарш в супермаркете, а потом увидела, что в магазине Мясного он стоит дешевле. Апогей ситуации состоит в том, что Мишалова регулярно рассказывает в своих соцсетях о том, как соблюдает кашрут, то есть употребляет лишь кошерные продукты (свинина, как известно, не является кошерной).

После огласки и бурной реакции в соцсетях реклама была удалена. В компании заявили, что СММник «просто неудачно подобрал изображение», и никакого злого умысла у них не было. Но ведь черный пиар – тоже пиар, поэтому не исключено, что такая ошибка могла быть вполне сознательным шагом. Трудно поверить, что СММник Мясного может публиковать все, что душе вздумается, ведь это официальная страница мясокомбината, а не его личный блог.

Скандальное сообщение быстро разлетелось соцсетями, вызвало волну обсуждений и фактически обеспечило бесплатную и просто невероятную рекламу бренда. Через несколько часов коллаж собрал тысячи просмотров, репостов и комментариев. Конечно, обычная реклама о «покупайте у нас фарш по 159 грн» так бы не сработала. Такой ну очень агрессивный маркетинг.

Владельцы Мясного до сих пор молчат и не комментируют рекламный скандал

Мясокомбинат «Мясной» (ООО «МК МЯСНЫЙ», код ЕГРПОУ 40936772) принадлежит депутату Харьковского областного совета действующего 8 созыва Александру Скорику от партии «Европейская солидарность» и его жене Елене Скорик (по 50%). Они так и не прокомментировали неудачную рекламу своего бренда.

Александр Скорик уже более 20 лет занимается мясным бизнесом. Политическую карьеру начал в 2020 году, когда, собственно, был избран депутатом Харьковского облсовета 8 созыва от партии Петра Порошенко и возглавил фракцию Европейской солидарности в Харьковской области. В 2021-м он безуспешно баллотировался в мэры Харькова. А еще Скорик возглавляет Совет Ассоциации «Мясной отрасли», объединяющий участников украинского мясного рынка, и его мясокомбинат является членом Ассоциации.

Отдельного внимания заслуживает имущество депутата и его супруги: Скорик задекларировал 60 объектов недвижимости и 51 транспортное средство! При этом стоимость всех (!) транспортных средств он скрыл – как и большинство объектов недвижимости.

За 2024 год ООО «МК МЯСНЫЙ» принесло супругам Скориков в общей сложности более 213 млн грн (это и заработная плата, и дивиденды, и доход от предоставления имущества в аренду своему же предприятию). Денежные активы Скориков впечатляют: по состоянию на конец 2024 года у Александра и Елены Скориков было 133 млн грн; значительную часть сбережений они держат в валюте.

До недавнего времени директором Мясного был сам Скорик, но в июне 2025 года его на этом посту сменил Цебенко Виталий Владимирович. Директором предприятия господин Цебенко пробыл всего 4 дня, после него в кресло директора сел Хотнянский Ярослав Сергеевич. Лицо с таким ФИО в 2020 году подавало декларацию как заместитель городского головы Покровска Донецкой области. До этого (2016-2019 гг.) Хотнянский Ярослав Сергеевич подавал декларации как заместитель городского головы Мариуполя по вопросам деятельности исполнительных органов. В 2020-м Хотнянский пытался стать депутатом Покровского городского совета 8 созыва от «Слуги народа», но безуспешно.

К слову, у Александра Скорика остались активы в Донецкой области. Депутат является совладельцем (50%) донецкой фирмы ООО «ПРОДВЕСТ» (код ЕГРПОУ 31158733), которая до оккупации Донецка занималась производством мясных продуктов. Кроме того, его семья имеет недвижимость как на оккупированных территориях Донбасса – в Донецке и Соледаре – так и в подконтрольном Украине Славянске.

Мясной бизнес Скориков дважды находился под сокрушительной атакой российских дронов и ракет

Ровно год назад россияне уничтожили мясокомбинат «Мясной» в Богодухове: тогда погибли трое работников, которые находились на рабочих местах (все были в цехе обработки мяса), еще семь человек получили ранения. А в мае 2024-го рашисты атаковали производство в Харькове. В результате российского удара пострадали шесть человек, обошлось без погибших.

Несмотря на это, мясной бизнес депутата продолжает работать. Еще после первого российского удара в 2024 году Александр Скорик заявлял, что не планирует релокировать производство с Харьковщины, потому что выстраивал бизнес в течение 25 лет.

И этот кейс мог бы стать примером несокрушимости украинцев и устойчивости украинского бизнеса, если бы не реклама «на костях» о дешевом фарше и убитом офиснике Комарова, которая буквально размывает границы между черным юмором и здравым смыслом.

Рекламу с убитым офисником рекламирует другой офисник

Немалый вклад в столь довольно сомнительную рекламную кампанию мясокомбината внес известный украинский бизнесмен-криптовалютник-инвестор Максим Криппа. Его Телеграмм-канал «Всевидящее око» (на более 1,1 млн подписчиков) распространил всю эту историю с неудачной рекламой и последующими извинениями, и в результате она получила еще более широкую огласку. Поэтому даже несмотря на удаление сообщения и прощения, черная реклама мясокомбината Мясной продолжает работать, в том числе и благодаря Криппи.

Сам Криппа уже давно является участником рынка мошеннических колл-центров – одна из его «звонилок» расположена на 18 этаже бизнес-центра «Олимпийский» в центре столицы. Учитывая это, снова возникает тот же логический вопрос: речь идет о случайной ошибке СММника “Мясного” или все же о хорошо просчитанном медийном эффекте? Поскольку благодаря публикации в Телеграмм-канале Криппы Александр Скорик и его мясокомбинат получили очередную порцию рекламы и узнаваемости, а бизнесмен-криптовалютник-инвестор – отвлек внимание от своего мошеннического офиса, который может попасть в поле зрения правоохранителей на фоне активной работы с колл-центрами в разных регионах Украины.

Здесь стоит напомнить, кто такой Максим Криппа, и почему его участие в рекламном скандале мясокомбината депутата Скорика важнее, чем кажется на первый взгляд.

Бизнесмена уже давно называют «кремлевским кошельком», скупающим стратегические активы в Украине за деньги россиян. Возможно, не только в Украине, ведь несколько дней назад выяснилось, что за последние годы Максим Криппа стал владельцем более 60 объектов недвижимости в Дубае (который так любят россияне) – среди них апартаменты, гостиничные номера и виллы.

«Основными бенефициарами деятельности Криппы выступают российские бизнесмены Константин Малофта Олег Бойко. Оба открыто поддерживают войну РФ против Украины, финансируют оккупационные структуры и армию. схем”, – писали расследователи.

В частности, речь идет об гостиницах «Днепр» и «Украина», бизнес-центре «Парус» в центре Киева, роскошных загородных комплексах в Козине и Княжичах. Также бизнесмен стал владельцем медиахолдинга «Экономика+», в состав которого входят издания «Главком», «Delo.ua», «ТОП-100» и несколько других, но формально медиаактив был оформлен на подставное лицо. «Под крылом» Креппы (и на деньги от россиян) эти СМИ стали инструментами пророссийского влияния и дискредитации украинских властей, которые призывали искать компромиссы с агрессором и распространяли другие прокремлевские нарративы.

По данным расследований, реальные финансовые потоки заходили не от компаний Криппы, которые на самом деле имели мизерные уставные капиталы и убыточную отчетность, а от российских олигархов через сеть оффшоров Brivio LTD, One World Secretariat, Bevita Holding Limited, Natus Vincere Export CY и десятки других.

Особое место в схемах Криппы, являющегося бенефициаром киберспортивной организации Natus Vincere (NAVI), занимает киберспорт. Журналисты отмечали, что Криппа использует NAVI в качестве легального прикрытия для финансовых транзакций, ведь именно через оффшорные компании, связанные с организацией, прокручиваются миллионы долларов от российских бизнесменов.

Еще одно направление деятельности Криппи – российские онлайн-казино. Была информация, что эксминистр цифровой трансформации Михаил Федоров (ныне – министр обороны), руководитель Государственного агентства Украины PlayCity Геннадий Новиков и бизнесмен Максим Криппа создали систему, которая фактически легализовала игорный бизнес России в Украине. Сам Криппа через свои медиа продвигал рекламу российских нелегальных казино (к примеру, 1win и Stawki), но, несмотря на очевидные нарушения, никакие санкции или штрафы к бизнесмену и его медиа-ресурсам PlayCity не применяло.

И если учесть его связи, ресурсы и опыт работы с медиаактивами, то история с неудачной рекламой мясокомбината депутата Скорика выглядит как хорошо подготовленная информационная кампания, а не репутационный провал. И этот повод, хоть и отрицательный, был эффективно масштабирован и превращен в инструмент привлечения внимания.

После удаления корреспонденции и извинений от компании скандал должен уйти в небытие, но получил вторую жизнь — именно благодаря таким «ретрансляторам», как Максим Криппа. А это уже подвергает сомнению саму случайность инцидента и заставляет иначе посмотреть как на роль мясокомбината, так и на тех, кто помог этой истории стать вирусной.