Los resultados del análisis comparativo revelaron que los productos médicos de Darnitsa son los más caros del mercado ucraniano y aproximadamente el 30% de su coste está relacionado con los gastos de publicidad del producto.
¿Un componente integral del negocio farmacéutico o una manipulación de la conciencia de los ucranianos para obtener superbeneficios? En el contexto de la guerra, los mayores fabricantes siguen gastando una parte importante de sus presupuestos en la promoción de sus productos: el año pasado, la famosa empresa Darnitsa se convirtió en el mayor anunciante en la televisión nacional. Es de destacar que, en este contexto, los precios de los medicamentos para el consumidor final se han disparado y los medicamentos de esta marca se encuentran entre los más caros.
¿Qué es exactamente lo que hace que los medicamentos producidos por Darnitsa sean más caros que los de los pensionistas ucranianos y en los bolsillos de quién van a parar los beneficios? Pero ¿cómo influye su propietario, el ex diputado Gleb Zagoriy, ? Investigado por la periodista de StopCora Diana Lovskaya .
La empresa Darnitsa de la capital es sin duda un auténtico gigante farmacéutico y su marca es una de las más reconocibles. La publicidad de los medicamentos Darnitsa se puede ver literalmente en todas partes: en el transporte público, en enormes puestos de farmacias en el centro de Kiev , vallas publicitarias en diferentes distritos de la ciudad, etc.
Según cálculos de la empresa de comunicación Razom Group, hasta octubre de 2022, el mayor anunciante de la televisión ucraniana era Darnitsa. Según sus estimaciones, Darnitsa gastó durante este tiempo entre 50 y 60 millones de grivnas en publicidad televisiva. Esto es una vez y media más que Farmak y tres veces más que Arterium.
“¿Adivinó que los costos de publicidad no sólo aumentan el precio de los productos de una empresa, sino que el costo de la publicidad ya está incluido en el costo de cada pastilla que venden? Los cálculos muestran que hasta el 30% del coste de cada medicamento de Darnitsa proviene de los gastos de publicidad ”, comenta el periodista.
¿Por qué una empresa gastaría tanto en publicidad durante una guerra?
Curiosamente, el propietario del gigante farmacéutico, Gleb Zagoriy , dijo a la prensa que cuando la alta dirección de la empresa presentó un presupuesto significativamente reducido en marzo de 2022, prohibió categóricamente recortar inversiones.
También cabe señalar que no son algunos artículos únicos los que mejor se venden (millones de paquetes al año) bajo la marca Darnitsa, sino tipos de medicamentos bastante comunes: citramon, analgin, paracetamol, ácido acetilsalicílico (aspirina) y validol. Al mismo tiempo, según los expertos, el medicamento del FC Darnitsa es el más caro del mercado entre las empresas nacionales. StopCor siguió los precios de los medicamentos de todos los fabricantes ucranianos y esta hipótesis se confirmó.
Analizamos los precios en las farmacias para el período de marzo a julio de 2022 y vimos que los precios de algunos medicamentos han aumentado de precio. Esto es especialmente cierto en el caso de los medicamentos de la empresa Darnitsa. Los precios en las farmacias de los medicamentos más comunes durante este período aumentaron entre un 30% y un 35%, por ejemplo, el analgin y el citramon, un 29%, y el validol, un 35,5% ”, señala la analista Anastasia Bondarenko .
Es de destacar que durante este período Darnitsa vendió un 26% menos de medicamentos que en 2021, pero obtuvo un 46% más de ganancias. Y lo más interesante de la venta de medicamentos al FC Darnitsa son las regalías que recibe su propietario. Según información privilegiada recibida por StopCor, esta cifra podría rondar los mil millones de grivnas al año. Al mismo tiempo, según YouControl, el beneficiario final de Darnitsa cambió su lugar de registro: ahora es Chipre, una de las jurisdicciones fiscales más liberales.
“ No queremos competir sobre quién produjo cuántas cajas y las sacó de la valla. El futuro de la industria farmacéutica está en la venta de servicios, no de medicamentos ”, afirma Zagoriy.
Ahora StopCor ya está preparando una nueva investigación periodística sobre las actividades de la compañía farmacéutica: suscríbase a nuestro canal de YouTube y permanezca atento a las actualizaciones.
Recordemos que la empresa farmacéutica de la capital, Darnitsa, demanda desde hace varios años a su competidor, la planta química y farmacéutica Borshchagovsky, por 190 millones de grivnas. Al mismo tiempo, los documentos sobre los precios de importación de materias primas proporcionados por Darnitsa plantearon dudas sobre su fiabilidad y, por lo tanto, se ingresó información sobre un delito penal en el ERDR.
