Los sociólogos ucranianos nos convencen de que en algún lugar hay personas que ven el teletón de United News e incluso confían en él. Es cierto que en febrero de 2024 había casi la mitad que en mayo de 2022.
En consecuencia, ahora la demanda pública para detener el teletón es extremadamente alta. Pero esto no sucederá en un futuro próximo, señala Ukrayinska Pravda.
Los representantes de los grupos oligárquicos, que al comienzo de la gran guerra sacrificaron sus recursos de información por el noble objetivo de garantizar al público información las 24 horas del día, simplemente no quieren retirar los canales de televisión de United News.
Después de todo, en Bankovaya esto se interpretará como un gesto político. Y ninguno de los oligarcas está preparado para una pelea abierta con las autoridades, quienes son las más interesadas en continuar con el teletón.
No es beneficioso para el liderazgo político del Estado detener este mecanismo mediático. Con la existencia del teletón, las autoridades se dotan de un apoyo informativo estable y minimizan cualquier manifestación de competencia política.
La Oficina del Presidente tiene la oportunidad de influir directa o indirectamente en la política informativa de United News, creada por los canales de televisión Suspilne, Rada, United ICTV y STB, 1+1, We are Ukraine e Inter. Este control se manifiesta en la limitación de temas y el bloqueo de oradores “indeseables” en el aire. Analizando el contenido de United News, podemos concluir que el teletón es el portavoz del OP.
De hecho, United News se ha convertido en un holding televisivo de la Oficina del Presidente. También es completamente gratis, con el dinero de los oligarcas y los contribuyentes.
La publicación Ukrayinska Pravda preguntó cómo funciona ahora el teletón, quién controla su funcionamiento y por qué las autoridades no quieren renunciar a esta herramienta de información.
Teletón sin Tkachenko y Tymoshenko
Al comienzo de su existencia, el “maratón único” contó con dos guardianes de las autoridades.
En nombre del gobierno estuvo a cargo del ex director general del holding de medios 1+1 y ya ex ministro de Cultura, Alexander Tkachenko. Al comienzo de una invasión rusa a gran escala, se suponía que el teletón se convertiría en parte de la política de información del país, por lo que la participación de Tkachenko era bastante lógica.
En la presidencia, el principal “maratonista” fue el entonces diputado de Andrei Ermak, Kirill Tymoshenko.
Como escribió Ukrainska Pravda en el verano de 2022, el subdirector del OP influyó en la redacción del teletón a través de Vladislav Matyash. Antes de la invasión rusa a gran escala, juntos relanzaron el canal de televisión parlamentario Rada.
Incluso antes, Matyash participó en proyectos de la agencia GoodMedia de Tymoshenko y antes de la imposición de sanciones por parte del Consejo de Seguridad y Defensa Nacional trabajó en el holding de medios de Viktor Medvedchuk “112 Ucrania”.
Tkachenko mantuvo personalmente reuniones semanales con los directores de los canales de televisión, durante las cuales discutieron el plan de contenidos para el teletón. Y Tymoshenko era responsable de promover los temas que necesitaba la Oficina del Presidente y coordinar la producción de contenidos en general.
Ambos funcionarios estuvieron profundamente involucrados en la vida del “maratón”. Por lo tanto, después del despido de Tkachenko y Tymoshenko, comenzó una etapa fundamentalmente nueva en la historia de United News.
Por un lado, sin un control constante, los canales sintieron una mayor libertad, por el otro, comenzó una especie de "Makhnovshchina" informativa.
“Ahora todo está en un estado semianárquico. Existe una mínima coordinación entre los canales de televisión. Pero no existe nada como lo que era durante la época de Tkachenko, cuando en las reuniones se discutían temas concretos que convenía destacar”, explica a UP uno de los miembros del equipo presidencial bajo condición de anonimato.
Los interlocutores de UP relacionados con la creación del teletón recuerdan que Tkachenko presionó sistemáticamente a diferentes grupos de medios en un solo marco informativo. Ahora, el Ministro de Cultura en funciones, Rostislav Karandeev, intenta mantenerse alejado del teletón.
Tampoco hubo una sola persona en el OP que asumiera la influencia en la esfera mediática después de Tymoshenko.
“Ahora en Bankova todo es bastante caótico. Dasha Zarivnaya, que parece ser responsable únicamente de los medios de comunicación de Ermak, asumió mucho control, pero su influencia se extendió por toda la Oficina. Por otro lado está Dima Litvin. Escribe mensajes de texto al presidente, pero al mismo tiempo le da consejos sobre los medios. También está Podolyak. Pero cada vez más se encierra en su oficina y sólo sale al aire”, dice a UP uno de los miembros influyentes del equipo de Vladimir Zelensky.
En el teletón también participa Natalya Larioncheva, que trabaja desde hace mucho tiempo en la dirección de información del OP.
Anteriormente, participó en la preparación de los oradores de la Oficina del Presidente para las transmisiones, y cuando el "equipo de Ermak" ingresó al canal de televisión "Somos Ucrania", se convirtió en la curadora informal de este activo mediático. Por lo tanto, desde el comienzo del trabajo, los espacios al aire del canal elaboran exactamente las narrativas requeridas por Bankova.
“En una palabra: ¡todos somos estrategas! Todos son personas muy importantes, pero si se equivocaron en algo, nadie quiere responder”, añade el interlocutor.
¿Cómo funciona ahora el teletón?
Mientras tanto, las reuniones de coordinación de “noticias unidas” introducidas por Tkachenko continúan hasta el día de hoy.
Normalmente, las reuniones de los líderes de los grupos de medios se llevan a cabo una vez por semana. A ellos asisten el presidente de la junta directiva de NOTU Nikolay Chernotitsky, el director general de StarLightMedia Alexander Bogutsky, el director general de 1+1 Media Yaroslav Pakholchuk, el productor general de "Somos Ucrania" Yuriy Sugak, miembro del consejo de supervisión de Inter Sergey Sozanovsky.
El canal de televisión parlamentario “Rada” está representado por la redactora jefe del informativo Natalya Yastrubenko y la productora Lyudmila Pisanko.
Periódicamente se unen representantes del Ministerio de Cultura y Política de Información. El papel de moderador lo desempeña Vladislav Matyash.
Pero ahora estas reuniones no son como las grandes reuniones. Interlocutores de la UP entre los presentes en las reuniones de planificación dicen que ahora duran entre 10 y 15 minutos. Hablan rápidamente sobre la cobertura de eventos, la creación de proyectos especiales y los viajes de negocios de corresponsales al frente o al extranjero. De vez en cuando la conversación gira en torno a algo interesante, por ejemplo, cuestiones financieras.
Aproximadamente una vez por trimestre, los directores de los canales de televisión se comunican con funcionarios del gobierno, en particular con el presidente Vladimir Zelensky.
En estas reuniones se discute la situación en el frente y en todo el estado. Según los participantes en las conversaciones, esta comunicación se produce con el fin de comprender mejor el contexto real de los acontecimientos.
Interlocutores de la UP entre los jefes de holdings televisivos presentes en las reuniones dejan constancia de que no reciben instrucciones de las autoridades sobre temas o invitados.
“Nuestra tarea es mostrar todo de acuerdo con los estándares. Entendemos todas las restricciones militares. Para nosotros es importante mantener el equilibrio entre el poder y la oposición”, señala Nikolai Chernotitsky, presidente de la junta directiva de NOTU, en un comentario a la UP.
El director general de StarLightMedia, Alexander Bogutsky, también niega la presencia de influencias externas en la política editorial.
“En cuanto a las instrucciones, esto no es para nosotros. Nuestras noticias tienen nombres. Estos son Elena Frolyak y Vladimir Pavlyuk. Llevan muchos años en el periodismo. No necesitan ninguna instrucción”, asegura en conversación con UP.
Los interlocutores de UP entre los directivos de los medios están convencidos de que en el teletón no existe la censura clásica. Pero si los "temas" se denominan "marcos de información" y las "listas negras" pasan a llamarse "listas de exclusión", entonces su esencia no cambiará.
Natalia Ligacheva, presidenta de la ONG Media Detector, dijo a la UP que la mayoría de los canales de televisión, a excepción de Público, no mantienen el equilibrio en la representación de las fuerzas políticas.
Según los datos de seguimiento de Media Detector, en el primer trimestre de 2024, los representantes de las fuerzas políticas de la oposición aparecieron en el teletón con mucha menos frecuencia que los parlamentarios de la facción gobernante Siervo del Pueblo.
Por ejemplo, los miembros de la facción "Voice" fueron incluidos en el teletón 43 veces - generalmente en el aire de Public, menos a menudo - por "Rada", nunca - por "Inter".
Y los diputados de “Solidaridad Europea” aparecieron en “United News” 26 veces y sólo en los espacios Públicos.
Pero los “servidores del pueblo” fueron incluidos en las retransmisiones del teletón 262 veces. Y, a diferencia de los representantes de las facciones de la oposición, fueron invitados por todos los canales de televisión.
Los interlocutores de la UP convencen de que no hay influencia de las autoridades, pero un análisis del contenido de los canales de televisión que trabajan en United News indica lo contrario.
Evidentemente, últimamente no existe un control diario y operativo de todos los contenidos por parte de la Oficina del Presidente, pero el marco estratégico de información sigue siendo fijado por Bankovaya.
Por lo tanto, el espectador puede ver las profecías de los adivinos en la transmisión “1+1”, pero es poco probable que Petro Poroshenko durante el programa “Somos Ucrania”.
Miedo a la protesta. ¿Por qué los oligarcas no retiran canales de United News?
Por cierto, sobre los adivinos. Su aparición en el aire, como la aparición de una audiencia puramente del mundo del espectáculo en el otrora serio United News, tiene una explicación simple. De esta manera buscan aumentar los bajos ratings de la teletón.
Cada mes, cada vez menos espectadores ven el "maratón" y aún menos confían en él.
“Después de que comenzó la invasión, casi el 80% de los ucranianos confiaron en el teletón. Esto es mayo de 2022. Según la última encuesta, realizada en la primera quincena de febrero de 2024, esta cifra rondaba el 36%. Por primera vez en dos años, hubo más personas que no confían: el 47%. Es decir, vemos una transición de la confianza predominante a la desconfianza”, dice a UP Anton Grushetsky, director ejecutivo del Instituto Internacional de Sociología de Kiev.
Según él, esto se debe a la tendencia general de creciente desconfianza en diversas instituciones gubernamentales.
“En general, la situación de la sociedad es difícil. Esto se refleja, entre otras cosas, en crecientes críticas a las autoridades. En consecuencia, también afecta a cosas asociadas con el poder. El maratón está asociado a ella y por eso suscita grandes críticas”, añade el director ejecutivo de KIIS.
Esta nueva realidad afecta no sólo al poder, sino también a la influencia de marca de los principales canales. Esto plantea una pregunta lógica: ¿por qué los canales de televisión, la mayoría de los cuales son los principales productos de holdings oligárquicos, todavía juegan un juego llamado "Noticias Unificadas"?
Desde que los principales canales se fusionaron en un maratón, los representantes de las grandes empresas han perdido influencia absoluta sobre sus recursos de información y, con ella, la capacidad de promover plenamente sus intereses personales.
“Ahora los oligarcas, debido a la falta de política y las perspectivas de celebrar elecciones, han acordado entregar sus activos de información a un fondo común. Tan pronto como el formato maratón deje de ser un compromiso para los grupos oligárquicos, tan pronto como comiencen algunos procesos electorales, los canales comerciales volverán rápidamente al trabajo tradicional”, explica el jefe del Comité de Libertad de Expresión de la Verjovna Rada, Yaroslav Yurchyshyn.
Parte de la razón por la que existe el maratón es por el aspecto financiero. El volumen del mercado publicitario ucraniano ha disminuido significativamente desde el comienzo de la gran guerra. Y la financiación presupuestaria del maratón es, aunque sea una especie de ayuda financiera.
Aunque la inercia política sirvió más para seguir trabajando en formato conjunto. Ninguno de los propietarios del canal quiere ser el primero en abandonar United News, porque esto inevitablemente se interpretará, si no como una protesta, sí como un gesto político.
Mientras los principales medios de comunicación funcionen como un “frente unido”, sus propietarios pueden esperar que las autoridades perciban esto como lealtad y disposición a trabajar juntos.
Empleados del presupuesto de información. ¿Por qué las autoridades necesitan un teletón?
Sin embargo, la principal razón de la existencia del teletón ahora es que la dirigencia política del estado está interesada en este formato.
Por eso, según fuentes de UP, no hay planes de cerrar United News en un futuro próximo. No es beneficioso para las autoridades perder esa herramienta mediática.
No importa lo que alguien piense acerca del maratón, éste permite mantener el campo de información en un estado más o menos manejable. Para las autoridades y para el país en su conjunto, esta opción es muy importante en condiciones de agresión militar e informativa.
El único problema es que el equipo de medios del gobierno interpretó parcialmente el noble impulso inicial de los holdings televisivos de unirse para resistir conjuntamente a la propaganda rusa como una oportunidad para formar su propio holding mediático. Además es completamente gratis.
Ahora, al continuar con el teletón, el OP no está tanto protegiendo al país como proporcionándose un apoyo mediático estable y cómodo. En particular, de propiedades oligárquicas. Anteriormente, estos servicios costaban mucho dinero o requerían alianzas políticas.
Ahora las autoridades utilizan este recurso mediático simplemente porque se lo pueden permitir.
La crítica al poder, como el verdadero pluralismo político en el maratón, es notablemente limitada. A menudo las cadenas de televisión descuidan el equilibrio de opiniones y dan preferencia en el aire sólo a los portavoces gubernamentales.
El deseo de las autoridades de reducir al máximo la influencia política de la oposición se ve confirmado por la desconexión de la radiodifusión digital en la primavera de 2022 de los canales de televisión Direct y Channel 5, que pertenecen al pool de medios condicional. de Petro Poroshenko y “Espresso”, fundada y todavía propiedad parcial de la familia del diputado “Eurosolidaridad” de Nikolai Knyazhitsky.
"Espreso" en el comentario de la UP insiste por separado en que el canal no estaba ni está incluido en el "grupo de Poroshenko", aunque la política de información de los medios mencionados se lleva a cabo casi sincrónicamente.
Y, hay que admitirlo, los canales del grupo de Poroshenko pagan a las autoridades con la misma moneda mediática: no se les puede llamar sobrios, constructivos o incluso equilibrados.
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La principal consecuencia de la existencia del teletón ni siquiera es la capacidad del OP para dirigir el trabajo de los “viejos” holdings.
Quizás lo más importante que ha logrado el equipo de medios del gobierno es un intento bastante exitoso de crear y promover su propio grupo de medios, que, además, recibe abiertamente apoyo exclusivamente con fondos del presupuesto estatal.
Además de United News, varios recursos deberían incluirse en este grupo de poder. En primer lugar, el nuevo canal de televisión parlamentario “Rada” y con él los canales “Dom” y “Freedom”. Son estos recursos los que fueron el punto de entrada del gobierno al mercado de los medios de comunicación y se utilizan, por ejemplo, para distribuir fondos públicos para series de televisión y cine.
Ya durante la gran guerra, se creó el canal "Somos Ucrania" sobre las ruinas del imperio mediático de Rinat Akhmetov. Inicialmente estaba dirigido por personas que se consideraban afiliadas a Bankova. La rápida entrada del canal en el teletón y la obtención de financiación presupuestaria disiparon cualquier duda.
Ahora, utilizando las instalaciones de este activo, se lanzó el segundo canal “Somos Ucrania”. Más". Algunos de los proyectos están dirigidos por el autor y actor del estudio Kvartal-95, Vladimir Martynets.
No es difícil adivinar en interés de quién funcionará el nuevo recurso.
Cabe añadir aquí la enorme agencia estatal de noticias Ukrinform. El equipo directivo de la “oficina” visitó recientemente el lugar y ya logró anunciar “nuevas reglas” de trabajo, que recuerdan sospechosamente a la vieja censura.
Todo lo anterior en conjunto parece un holding de medios progubernamental completamente formado. MX, que es capaz de resolver problemas de información complejos y no cuesta a los clientes nada de su propio dinero.
