Hace un año, el Ministerio de Cultura y Política de Información lanzó The Gaze, que se suponía que se convertiría en un competidor de la BBC y Deutsche Welle, pero no funcionó.
En junio del año pasado, la Plataforma Multimedia para la Radiodifusión Extranjera de Ucrania (MPIU), de propiedad estatal, que depende del Ministerio de Cultura y Política de Información, lanzó la plataforma de medios en inglés The Gaze.
La idea era informar a los extranjeros de forma discreta e interesante sobre Ucrania en el contexto de la integración europea. Sin embargo, la implementación de esta idea generó dudas desde el principio. Cuatro meses después del lanzamiento de la nueva plataforma de medios estatal, los investigadores de la publicación NGL.media descubrieron que decenas de millones del presupuesto del Ministerio de Cultura se están gastando en contenidos que casi nadie consume.
Después de la publicación de esta publicación, el asesor independiente del MPIU, Artem Bidenko, que ayudó a lanzar The Gaze, dijo que habían sacado conclusiones demasiado pronto sobre la ineficacia del gasto del dinero público: "danos tiempo y te lo mostraremos". "
Bueno, ha pasado un año desde el lanzamiento del proyecto y el desempeño de The Gaze sigue siendo, por decirlo suavemente, deplorable. Mientras tanto, MPIU sigue gastando millones de jrivnia en crear contenidos y cambiar de contratistas, y no parecen entender del todo lo que están haciendo.
¿Cuánto cuesta?
Para obtener información sobre todos los gastos de The Gaze durante el año (parte creativa, promoción, soporte técnico del sitio, etc.), NGL.media se dirigió a la empresa estatal "Plataforma multimedia para la radiodifusión extranjera de Ucrania" con una solicitud para proporcionar un presupuesto detallado del proyecto. Sin embargo, Artem Vishnevsky, subdirector de producción del MPIU, se negó a proporcionar esta información; según él, es imposible calcular los gastos directamente para The Gaze.
“La empresa no crea ni encarga la creación de contenidos exclusivamente para la plataforma digital The Gaze. El contenido creado se transmitió, se transmite o se planea transmitir en el futuro utilizando sus otros recursos: sitios web, páginas en las redes sociales, canales de YouTube de la empresa, etc.”, se afirma en la respuesta de Vishnevsky a una solicitud de NGL. .medios de comunicación.
Cabe destacar que en agosto del año pasado, el IPF proporcionó información completa sobre los costos del proyecto The Gaze y no surgieron problemas con esto.
Para calcular de forma independiente los costes de este proyecto, NGL.media analizó todos los contratos con contratistas a partir de mayo de 2024 inclusive. Según nuestros cálculos, en 12 meses de actividad, sólo los contenidos de The Gaze (textos y programas de vídeo) costaron 76,3 millones de grivnas, de los cuales 60 millones ya se han pagado a los contratistas. Otros 14,5 millones de grivnas, de los cuales 12,1 millones ya han sido pagados.
En sólo un año de funcionamiento, The Gaze cerró acuerdos por valor de 90,8 millones de grivnas, de los cuales 72,1 millones de grivnas ya se han pagado a los contratistas.
¿Qué tenemos como resultado?
Ahora la audiencia del sitio web The Gaze es de aproximadamente 16,6 mil visitantes únicos por mes; esto es bastante, especialmente considerando los recursos financieros gastados. En comparación, la audiencia mensual promedio del periódico Ukrinform en inglés, que también se financia con cargo al presupuesto, es de más de 880 mil visitantes únicos. Por cierto, Ukrinform reimprime una cantidad considerable de noticias sobre The Gaze.
El contenido del sitio web The Gaze no ha cambiado mucho: continúa publicando noticias cuyas fuentes son las redes sociales de personalidades públicas ucranianas y extranjeras, reimpresiones de medios extranjeros y Ukrinform. Además de noticias políticas y económicas, a los lectores también se les ofrecen estilos de vida, deportes, turismo y similares.
Al mismo tiempo, los editores de The Gaze no se diferencian en su eficiencia: por ejemplo, los resultados del partido de fútbol entre Ucrania y Bosnia y Herzegovina, que tuvo lugar la tarde del 21 de marzo, se informaron a la hora del almuerzo del 22 de marzo. Y los lectores de The Gaze tuvieron la oportunidad de conocer la fenomenal victoria del boxeador Oleksandr Usik sobre Tyson Fury recién la tarde del 19 de mayo, aunque la pelea terminó alrededor de las dos de la madrugada.
El sitio también crea artículos de revisión y análisis sobre temas económicos y políticos. De vez en cuando, la plataforma publica materiales del Instituto para el Estudio de la Guerra (ISV), columnas de políticos y similares.
Proyecto multimedia sin edición.
En octubre del año pasado, el entonces asesor independiente del MPIU, Artem Bidenko, afirmó que el editor jefe de The Gaze es Denis Bezlyudko, pero ahora el MPIU asegura que ya no coopera con The Gaze.
El proyecto mediático, en el que ya se han invertido más de 90 millones de grivnas, no sólo no tiene redactor jefe, sino que tampoco cuenta con una redacción completa. El contenido es creado por varios contratistas privados, las historias o proyectos individuales son creados por los propios empleados de MPIU y el soporte técnico lo proporciona una empresa externa.
“No tenemos una oficina editorial separada para The Gaze. Contamos con un consejo editorial que toma decisiones clave de programación y editoriales. Existen departamentos comunes a todas las divisiones de la Empresa Estatal “MPIU” que llevan a cabo funciones de servicios, finanzas, soporte legal, seguridad, mantenimiento técnico, soporte informático, personal, etc. […] parte de las tareas de producción de The Gaze se realizan por nuestros empleados de tiempo completo [MPIU], por ejemplo, estas son noticias, o nuestro nuevo proyecto Expats in Ukraine”, dice la directora general de MPIU, Yulia Ostrovskaya, en una respuesta escrita a NGL.media. — La otra parte de las tareas la resuelven contratistas externos que ganaron concursos de arte o licitaciones abiertas, y con quienes SE “MPIU” celebró acuerdos pertinentes, disponibles en Prozorro. La cantidad de personas involucradas en estos proyectos es responsabilidad de los contratistas”.
Artem Bidenko, que anteriormente participó en el lanzamiento de The Gaze y asesoró a MPIU, ahora se desvincula del proyecto.
“Decidí que si haces los cambios en tus artículos que te indiqué en Media Detector, entonces regresaré a este proyecto. Y como no se hicieron cambios, ya no estoy involucrado en este proyecto”, dijo Bidenko a NGL.media en una conversación telefónica.
Jugador de billar taciturno
Desde noviembre de 2023, apareció un nuevo contratista que crea noticias y artículos para The Gaze. Sergei Gilevich, de 58 años, es miembro de la Federación de Billar Deportivo de Ucrania y propietario del sitio de perfil reducido "Billiard Information Site Duplet". Con él, el MPIU celebró dos acuerdos por un importe total de 9,9 millones de grivnas, de los cuales ya pagó 2,2 millones de grivnas a Gilevich.
El acuerdo de MPIU con Gilevich, que tiene vigencia hasta fin de año, establece que el costo de cada publicación incluye su “promoción hacia una audiencia de habla inglesa”. Teniendo en cuenta este requisito, el coste de una publicación puede variar según el volumen: 9780 UAH (3-4 mil caracteres), 16400 UAH (4,5-7 mil caracteres), 41400 UAH (8-16 mil caracteres). Al mismo tiempo, el contrato no especifica métodos de “promoción entre una audiencia de habla inglesa”.
Sergei Gilevich inicialmente se negó a comunicarse con NGL.media y pidió enviarle una solicitud por escrito. Después de recibir preguntas sobre el número de empleados, su experiencia laboral, el algoritmo para crear, publicar y promocionar materiales, se negó categóricamente a responder.
“Consulté con ellos [probablemente MPIU], estos son mis socios, cooperamos. Si quieres escribir un artículo en el que, por así decirlo, aclares tu relación con ellos a través de mí, esto no me conviene. Si tiene problemas con ellos, comuníquese con ellos”, dijo Gilevich por teléfono, “coopero con ellos y tengo un gran deseo de que este trabajo termine bien y bien [...] Escriba al correo; se lo reenviaré a su departamento legal, ya que escribirán una respuesta a su solicitud, se la reenviaré. Si no hay respuesta, entonces no la habrá”.
Ahora Gilevich sigue siendo el único productor de contenido de texto para The Gaze, los acuerdos con sus predecesores mencionados en el material anterior terminaron y no fueron renovados.
El contenido del vídeo ha cambiado.
Durante los últimos seis meses, la parte visual del contenido de The Gaze ha sufrido cambios significativos. Algunos de los espectáculos con los que comenzó el proyecto ya no se producen, por ejemplo, el espectáculo de marionetas "Ángulo oculto", el espectáculo culinario "Chefs Next Door", el programa histórico "Historia y cultura" y otros.
Durante este tiempo, el canal de YouTube The Gaze creció a 23,6 mil suscriptores y un poco más de 4 millones de visitas. Sin embargo, la mayoría de los programas continúan acumulando varias docenas o cientos de visitas, mientras que los programas que ya han sido descontinuados en producción siguen estando entre los más populares del canal.
Los nuevos programas de The Gaze, que se publican en YouTube (“La guerra es álgebra”, “Stop Fake”, “Expatriados en Ucrania”), tampoco son muy populares.
Sin embargo, MPIU no se rinde y continúa celebrando contratos para la producción de contenidos de vídeo. En respuesta a NGL.media, los representantes de MPIU afirman que a finales de este año se lanzarán varios programas nuevos más en la plataforma The Gaze:
- Aviso de IA: Ucrania (30 episodios, 33.500 UAH cada uno + 60 cortos de vídeo, 750 UAH), producido por el propietario único Dmitry Petrovich Kisilevich. “El personaje principal de este programa es la inteligencia artificial. Es su opinión la que se convierte en el tema principal de las conversaciones sobre la historia y la modernidad de Ucrania”, como se indica en la descripción del programa en el contrato con el contratista.
Economía de guerra (20 episodios, 28 500 grivnas cada uno + 40 vídeos cortos, 750 grivnas), producido por el empresario privado Dmitry Petrovich Kisilevich.
- Una historia desconocida (30 episodios por 28 500 grivnas + 60 vídeos cortos por 750 grivnas), producida por FOP Kisilevich Dmitry Pavlovich.
- Comparaciones sociales: Ucrania vs. Europa (50 episodios por 15.000 grivnas cada uno, adaptación al árabe y al español por 1.000 grivnas por episodio + 100 vídeos cortos por 500 grivnas), producido por el empresario individual Krul Maxim Yurievich.
- Los extranjeros ayudan a Ucrania (20 episodios por 50.000 grivnas cada uno, adaptación al árabe y al español por 1.750 grivnas por episodio + 40 vídeos cortos por 750 grivnas), producido por el empresario individual Maxim Vladimirovich Yatsenko.
- Cómo hacer belleza con cosas militares (20 episodios por 40.000 grivnas cada uno, adaptación al árabe y al español por 1.750 grivnas por episodio + 40 vídeos cortos por 750 grivnas), producido por el propietario único Maxim Vladimirovich Yatsenko.
Sólo la producción de estos nuevos programas le costará a la empresa estatal 5,5 millones de grivnas.
MPIU ya trabajó con Dmitry Kisilevich y Maxim Krul; NGL.media ya los mencionó. Pero el nuevo contratista, Maxim Yatsenko, de 41 años, ha pasado por roles muy diferentes en la vida. Por ejemplo, en 2019 difundió activamente los resultados de la campaña “Medicina asequible” en Facebook.
En el apogeo de la pandemia de coronavirus en 2020, Yatsenko vendió equipos de desinfección a hospitales. Al año siguiente, el Centro Ucraniano de Soluciones Estratégicas LLC, del que era copropietario, celebró acuerdos con hospitales públicos para el suministro de mascarillas médicas y trajes de protección. Paralelamente, Maxim Yatsenko llevó a cabo una investigación sociológica para la empresa estatal "Centro para la protección del espacio de información de Ucrania", que depende del Ministerio de Cultura.
A partir de 2022, la principal actividad del empresario Maxim Yatsenko era “ofrecer servicios de taxi”. Y ya en 2024 comenzó a colaborar con MPIU, recibiendo contratos para filmar dos programas para The Gaze. Para ello, cambió la actividad principal de los empresarios individuales de los servicios de taxi a "consultoría sobre actividades comerciales y gestión".
En una conversación telefónica con NGL.media, Yatsenko prometió comentar en unos días sobre la cooperación con The Gaze y su experiencia en la producción de vídeos, pero luego dejó de comunicarse.
En general, los programas de Yatsenko costarán al presupuesto del MPIU 2 millones de grivnas, de los cuales el empresario aún no ha recibido nada.
“Por supuesto que quiero más”
El MPIU señala que todos los programas creados para The Gaze también se transmiten en el canal YouTube de UATV, otro proyecto mucho más popular de radiodifusión estatal extranjera. En este canal, los programas de The Gaze tienen el mejor rendimiento y, en ocasiones, reciben varios miles de visualizaciones.
En general, los resultados del proyecto The Gaze durante el año de actividad en IPIU se consideran exitosos, en particular debido a una disminución en el número de visitas desde Ucrania y, en consecuencia, un aumento en la proporción de espectadores extranjeros.
"Hablando de evaluaciones y resultados, observo que es importante en qué sistema de coordenadas evaluamos tal o cual proyecto, con qué lo comparamos", explica Yulia Ostrovskaya, directora general de la Empresa Estatal "MPIU", en respuesta a NGL. .media, "No tocaré las plataformas digitales ahora, los medios internos de Ucrania, y recurriré a la experiencia previa de transmisiones extranjeras, en particular al canal de YouTube UATV English". 2017-2019
Les gusta reprochar a nuestro equipo que supuestamente "mató la radiodifusión extranjera". Así, en los primeros tres años de su existencia, este canal tuvo 15,7 mil suscriptores y 4,6 millones de visitas, y la proporción de visitas de Ucrania fue del 7,4%. Y esta experiencia fue valorada por la comunidad de medios como exitosa. En menos de un año, The Gaze repitió y superó en algunos aspectos este resultado”.
Según ella, MPIU sigue buscando formatos y formas de atraer nuevas audiencias. Para ello, prevén anunciar próximamente una licitación para la “promoción integral” de sus plataformas digitales en inglés, ruso y español.
“Por supuesto, queremos más, pero no olvidamos que The Gaze opera en un mercado que está muy saturado de oferta, por lo que buscamos constantemente ganchos con los que enganchar al público adecuado, lanzando nuevos proyectos, renunciando algo, experimentar”, está llena de esperanza para el futuro Yulia Ostrovskaya.
