¿Evitación de la negatividad o apoyo silencioso al agresor? El mundialmente famoso fabricante de bebidas y snacks PepsiCo se vio envuelto en otro escándalo debido a la promulgación de nuevos "estándares" de la empresa. En particular, en la publicidad de marca está prohibido recordar la guerra con Rusia y las Fuerzas Armadas de Ucrania.
¿Qué hay de malo en el posicionamiento de Pepsi y cómo las acciones de la compañía favorecen a los rusos?
“NO”: menciones de guerra, hostilidades, agresión, militares (de la marca), Fuerzas Armadas de Ucrania. SÍ: apoyo a Ucrania y al ejército. SÍ: Connotación negativa que crea una sensación de “peligro”, dice la sección “Limitaciones de Pepsi”.
¿Por qué estos “estándares” de PepsiCo están causando tanto revuelo? StopCor analizó cómo se desempeñó la empresa durante una guerra a gran escala.
El 17 de octubre apareció un mensaje en la página de Instagram de PepsiCo que decía que “los voluntarios de PepsiCo distribuyeron paquetes de alimentos a 1.200 familias en la ciudad de Borodyanka cuyas casas fueron destruidas”. El informe no especifica quién destruyó brutalmente las viviendas de estas personas.
¿Quizás porque el beneficio neto de PepsiCo en Rusia el año pasado creció un 333% hasta los 525 millones de dólares y la empresa pagó alrededor de 115 millones de dólares en impuestos al Kremlin? Considerando tales contribuciones como apoyo a la economía del Estado agresor, la Agencia Nacional para la Prevención de la Corrupción (NACP) de Ucrania incluyó en septiembre a PepsiCo en la lista de patrocinadores internacionales de la guerra.
Cabe señalar que PepsiCo produce refrescos, jugos, patatas fritas, snacks, productos lácteos y otros productos alimenticios bajo las principales marcas Chester's, Chipsy, Lay's, Mirinda, Pasta Roni, Pepsi, Propel, Sandora, 7Up, Simba, Snack a Jacks, Tropicana.
Según NAPC, la empresa tiene 19 fábricas, unos 20.000 empleados, 40.000 trabajadores agrícolas y 600 puestos vacantes en Rusia.
La compañía anunció que cesaría las actividades de promoción y producción de algunas bebidas en Rusia en marzo de 2022, al tiempo que permitiría la venta de otros productos como fórmulas infantiles y alimentos para bebés para, en palabras de PepsiCo, "permanecer fiel al aspecto humanitario de su negocio". " Pero, de hecho, la empresa sigue produciendo y distribuyendo patatas fritas, snacks y refrescos. Los ingresos de PepsiCo en Rusia aumentaron un 16% y las ganancias se cuadriplicaron, según Bloomberg, y el fabricante de refrescos dijo que las operaciones en Rusia representaron el 5% de los ingresos netos consolidados para 2022, frente al 4% del año anterior.
Ahora la icónica Pepsi Cola se vende bajo la marca Evervess-Cola, aunque la Pepsi Cola normal todavía se puede comprar fácilmente en los supermercados rusos mediante las llamadas importaciones paralelas, cuando los productos se importan sin el permiso del fabricante.
A principios de septiembre del año pasado, PepsiCo fue criticada por su negocio ruso cuando los productos de la compañía fueron rechazados por el parlamento finlandés y el operador aéreo escandinavo SAS, y el 21 de septiembre, irónicamente, un misil ruso dañó una planta de PepsiCo cerca de la capital ucraniana de Kiev. .
“Pedimos a PepsiCo que abandone Rusia lo más rápido posible y al gobierno de Estados Unidos que emita un aviso empresarial advirtiendo a las empresas estadounidenses sobre los crecientes riesgos legales, de reputación y financieros de hacer negocios bajo control militar en la Federación Rusa”, enfatiza StopCor.
Recordemos que tras el inicio de una invasión a gran escala, el famoso músico Ivan Dorn, que había actuado anteriormente en la Federación de Rusia, rechazó conciertos en el país agresor y se pronunció claramente en apoyo de Ucrania. Sin embargo, han pasado menos de dos años y el cantante ya está planeando lanzar temas en ruso.
