Según el informe del Consejo de Publicidad de Ucrania, en 2022 el mercado publicitario disminuyó un 63%, de 33 a 12,2 mil millones de jrivnia.
El negocio de la publicidad resultó ser uno de los más afectados por la guerra a gran escala, porque ahora los costes publicitarios para muchas empresas se han convertido en un lujo. ¿No es de extrañar? que según el Consejo de Publicidad de Ucrania, en 2022 el mercado publicitario cayó un 63%, de 33 a 12,2 mil millones de grivnas.
Publicidad exterior: 11% del volumen del mercado publicitario
Al mismo tiempo, sorprendentemente, uno de los segmentos del mercado publicitario menos afectados (sólo menos 56%) fue la publicidad exterior, cuyo volumen cayó de 3,1 mil millones de grivnas. hasta 1,36 mil millones de UAH o aproximadamente el 11% del volumen total del mercado. Es decir, todas las luces y vallas publicitarias familiares en las calles de la ciudad resultaron ser bastante resistentes a los tiempos de guerra. Por ejemplo, el volumen de publicidad en televisión y prensa cayó aproximadamente un 80%.
Sin embargo, los servicios de publicidad exterior tienen demanda y no les costarán ni un centavo a los clientes. Entonces, en la capital, para alquilar una valla publicitaria estándar de 3 por 6 metros durante 1 mes, es necesario pagar entre 4 y 6 mil jrivnia en las afueras de la ciudad y hasta 30 mil en las regiones centrales. En las regiones, por supuesto, las cantidades son menores: 3-4 mil en las regiones de Zhitomir o Poltava y alrededor de 6 mil en la región de Dnepropetrovsk.
Puedes simplemente comprar vallas publicitarias usadas y ganar dinero alquilándolas; afortunadamente, en Kiev hay suficientes anuncios para venderlas a un precio de aproximadamente 50-60 mil jrivnia, y en las regiones en promedio 2 o incluso 3 veces más barato.
"Comentarios" decidió descubrir quiénes pueden ser llamados los "reyes" de las vallas publicitarias ucranianas.
Bigboard Ucrania: la empresa francesa JCDecaux o Askold Shestunov
El grupo publicitario “Bigboard Ucrania” es sin duda el mayor y uno de los más antiguos actores en el mercado de la publicidad exterior (y no solo): fundado en 1993, antes de la guerra, la empresa poseía aproximadamente 9.000 paneles publicitarios en Ucrania. Paralelamente, además de la publicidad exterior, el grupo se dedica a la publicidad, mediación en su colocación en medios de comunicación, fabricación de estructuras metálicas, etc.
En 2006, Bigboard Ucrania se unió al consorcio publicitario francés JCDecaux, líder mundial en publicidad exterior. Al mismo tiempo, según el servicio analítico YouControl, el propietario del grupo es el empresario ucraniano Askold Shestunov. Aunque a veces aparecen blogs o entrevistas con el empresario en los medios ucranianos, poco se sabe de él y prefiere hablar de temas profesionales.
En el grupo Bigboard Ucrania, es Bigboard LLC la que se encarga de colocar publicidad exterior en estructuras metálicas, y 2022 no fue el mejor año para ello: la empresa ganó 41,3 millones de grivnas con unos ingresos de 87,7 millones de grivnas. un año antes.
Grupo principal – Sergey Berezenko
Hubo un tiempo en que el propietario de Prime Group era uno de los representantes más famosos del negocio de la publicidad en Ucrania, quien estuvo en el origen de varias empresas en el mercado: Vadim Frunze.
Después de haber creado Prime Group en 2009, Vadim Frunze rápidamente lo colocó entre los cinco primeros, pero posteriormente se vendió, primero al grupo de inversión Dragon Capital de Tomas Fiala y luego a la sociedad offshore chipriota Tetaxe Limited.
Actualmente, el servicio YouControl clasifica a la empresa como miembro del grupo financiero de las familias de Sergei Berezenko y su ya fallecido tío Anatoly Matvienko, fundador de Prominvestbank.
Sergei Berezenko, ex diputado popular de Eurosolidaridad y anteriormente jefe de la Administración Estatal de Asuntos, es una persona muy influyente en el partido Solidaridad Europea de Petro Poroshenko y es cercano al ex presidente. Durante las elecciones de 2019 fue jefe adjunto de la sede electoral de Petro Poroshenko y en las elecciones locales de 2020 supervisó el trabajo de campo del partido.
"Octagon-outdoor" - ciudadano de la República Checa o galería rusa
Otra empresa, creada por Vadim Frunze en 2006, fue vendida posteriormente al operador ruso de publicidad exterior Gallery. Legalmente, Octagon-Outdoor LLC pertenece a la empresa chipriota Meinod Trading Limited, cuyo propietario es el ciudadano checo Josef Onderka. Sin embargo, no se sabe con certeza si es el beneficiario final o representa los intereses de la Galería Rusa.
En cualquier caso, los agentes del orden investigaron el proceso penal núm. 22021000000000200, en el que Octagon-Outdoor aparece como propiedad de una empresa rusa que colocó vallas publicitarias en el territorio del Donbass ocupado en 2016-2021.
Según la propia Octagon-Outdoor, la empresa dispone de 4.600 espacios publicitarios en 37 ciudades y sus ingresos en 2022 ascendieron a 40,7 millones de grivnas, 4 veces menos que en 2021 (163,4 millones de grivnas).
RTM-Ucrania - Nikolay Bagraev, cuatro veces diputado popular
RTM-Ukraine LLC es otra gran empresa dedicada a la publicidad exterior. Su propietario es Nikolai Bagraev, de 59 años, ex figura del Komsomol, que estuvo en los orígenes del festival Tavria Games y tiene una amplia experiencia en los medios, el mundo del espectáculo y la publicidad. .
Bagraev se interesó por la política en 1998, cuando intentó convertirse en diputado popular de Ucrania en una circunscripción mayoritaria, aunque sin éxito. Desde entonces, su carrera política ha sido mucho más exitosa: se convirtió en diputado popular cuatro veces en las convocatorias cuarta a séptima como candidato autoproclamado, dos veces como miembro del BYuT y la última vez por el Partido de las Regiones.
Después de 2014, Nikolai Bagraev se alejó de la política y se centró en actividades empresariales y sociales. Su comunidad empresarial incluye 54 empresas, entre ellas unas 10 emisoras de radio, agencias de publicidad, medios de comunicación y una participación en el canal de música M1.
Al igual que otros operadores de exteriores, el año 2022 para RTM-Ucrania marcó una caída de ingresos de 4 veces: de 190 a 41 millones de grivnas.
“Dovira Outdorf” - Grupo privado de Igor Kolomoisky y Gennady Bogolyubov
Dovira Outdorf LLC es representante del grupo Privat de los empresarios del Dnieper Igor Kolomoisky y Gennady Bogolyubov, el primero de los cuales está en prisión desde septiembre de 2023. La propia empresa difícilmente puede considerarse líder del mercado, aunque según sus representantes dispone de 2.000 espacios publicitarios, en su mayoría vallas publicitarias.
Sin embargo, a finales de 2021 los ingresos de la empresa ascendieron a 27,8 millones de grivnas y en 2022 cayeron a 4,3 millones.
"Megápolis" - Olga Vasilyeva
Un grupo de agencias de publicidad que trabajan bajo la misma marca Megapolis pertenece a Olga Vasilyeva, quien inició su negocio en 2015 y logró verse involucrada en un escándalo relacionado con la publicidad en los trenes Intercity. El director de la sucursal de Ukrzaliznytsia, la Compañía Ucraniana de Ferrocarriles de Alta Velocidad, Sergey Leybuk, sin competencia, firmó un acuerdo sobre la transferencia de derechos para colocar publicidad en los trenes con una de las compañías de Olga Vasilyeva, Media Direct.
La propia Megapolis hoy es RA Megapolis LLC y Megapolis Plus Invest LLC, que en conjunto ganaron alrededor de 8,5 millones de grivnas en 2022, mientras que un año antes fueron 26,6 millones de grivnas.
"Perechid Outdoor" - Grupo Atlántico David Stewart y Andrew Bain
La filial Transition Outdoor se fundó en 1996 y forma parte del holding de comunicaciones Atlantic Group, que invierte en agencias de medios y publicidad ubicadas en la CEI.
El propietario formal de la empresa es la sociedad offshore chipriota UMEDIA HOLDINGS LIMITED, en la que David Stewart y Andrew Bain poseen el 84,92%. El tercer copropietario de la empresa, como afirmó una vez Tsezor.Net, es Sergei Staritsky, ex director de los canales Tonis e Inter TV.
Los ingresos de la empresa en 2022 ascendieron a casi 22 millones de jrivnia, tres veces menos que en 2021: 60,7 millones de jrivnia.
Los nuestros de la derecha son Viktor Veremchuk y Bogdan Smal.
En 1996 se creó un gran actor regional (principalmente en el oeste de Ucrania) en el mercado de la publicidad exterior, con más de 1.000 sitios publicitarios, que pertenece a dos empresarios de Lviv, Viktor Veremchuk (65%) y Bogdan Smal (35%), no gente pública.
Los empresarios, por separado y conjuntamente, poseen alrededor de dos docenas de empresas, especializadas principalmente en el negocio de la publicidad. Para dos, Nasha Prava LLC les reportó 9,4 millones de grivnas en 2022. después de 24,1 millones de grivnas en 2021.
News Outdoor Ukraine: el hijo del ex alcalde de Kiev, Alexander Omelchenko. En los registros estatales, actualmente la empresa forma parte del negocio familiar de Alexander Omelchenko, el hijo del ex alcalde de Kiev, también Alexander, que falleció en 2021. La empresa le pertenece a través de la sociedad offshore chipriota Toplikon Enterprises Limited.
Los ingresos de SV Outdoor LLC en 2022 ascendieron a 8,2 millones de grivnas, más de cuatro veces menos que los indicadores de antes de la guerra: 34,3 millones de grivnas.
Como es fácil de ver, todos los actores del mercado de la publicidad exterior han sufrido pérdidas significativas de ingresos, pero tienen la oportunidad de compensar estas pérdidas debido al crecimiento del mercado en 2023. Así, la Coalición Panucraniana de Publicidad predice que este año el mercado crecerá casi un 50% hasta alcanzar los 1,9 mil millones de grivnas.
