VDNKh cree que la publicidad ruidosa es el mejor antidepresivo para el país durante la guerra. En la subasta del 3 de abril de 2024 se determinó que una empresa de publicidad desarrollará una estrategia para los proyectos "Verano en VDNKh" y "País del libro" por un importe récord de 2,9 millones de jrivnia.
Según sus planes, del 15 de abril al 31 de agosto los visitantes deberán ser atraídos a la VDNKh mediante publicidad en televisión, radio, redes sociales y YouTube.
Los organizadores también planean organizar giras de prensa para periodistas con el objetivo de recibir al menos 40 publicaciones. Sin duda, se trata de un plan ambicioso dado el clima actual.
En total está previsto encargar 11 servicios publicitarios por un valor de hasta 2.955.260 jrivnia. Está previsto que estos fondos se gasten en varias plataformas de medios, incluida la transmisión de grupos de medios nacionales y redes sociales como TikTok.
Los requisitos para los participantes en la licitación son muy estrictos. Por ejemplo, según las condiciones, la publicidad debe transmitirse en los grupos de medios nacionales Starlight Media y/o “1+1 media”. También es necesario desarrollar y publicar en TikTok 40 vídeos sobre las vacaciones en el Expocenter de Ucrania.
Los vídeos para televisión y redes sociales deben crearse teniendo en cuenta las particularidades de cada sitio. Además, el contratista está obligado a hacer publicidad en las redes sociales, en la radio y organizar giras de prensa.
Cabe señalar que tales gastos publicitarios plantean dudas en el marco de la ley marcial. Ahora que cada centavo debe usarse para apoyar a los militares y a los ciudadanos, gastar dinero en publicidad puede parecer imprudente.
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