La “zona gris” de la publicidad política. Cómo los líderes de Dnipro están invirtiendo millones en Telegram

Lo que escriben los canales de Telegram sobre los políticos de Dnipro

La audiencia de los diez principales canales de Telegram en Dniéper hoy es de casi dos millones de usuarios. Se espera que los temas más populares en el espacio informativo de una ciudad con más de un millón de habitantes sean la guerra y la situación de seguridad. Al mismo tiempo, en los canales de Dnepr Telegram también escriben sobre políticos locales; incluso hay mensajes en tándem, cuando una nota habla de varios a la vez.

De todos los funcionarios del Dnieper, los canales de Telegram mencionan al jefe de la administración militar regional del Dnieper, Sergei Lysak, al alcalde Boris Filatov y al presidente del consejo regional de Dnepropetrovsk, Nikolai Lukashuk (sin embargo, sobre los dos últimos, tres veces menos).

Muy a menudo escriben sobre funcionarios incluso cuando no se trata de sus deberes directos, y esto tiene la apariencia de relaciones públicas ordinarias. Al mismo tiempo, el año pasado el Ayuntamiento de Dnipró gastó casi 40 millones de grivnas en publicidad en Internet y en las redes sociales.

El movimiento "Honestamente" examinó cómo interactúan los diez canales de Telegram más populares de Dniéper y cómo cubren las actividades del alcalde y de los políticos locales.

Publicidad de fondos presupuestarios.

Algunos mensajes en los canales de Dnipro Telegram se publican junto con el logo del Ayuntamiento de Dnipro. Es posible que los administradores del canal lo utilicen a su criterio, o se puede facilitar de forma gratuita en la oficina de prensa del Ayuntamiento. Sin embargo, recién en enero de 2024, el Departamento de Gobierno Local del Ayuntamiento de Dnipro ordenó servicios para “mejorar el conocimiento de los residentes de Dnipro” en Facebook y Telegram por un monto de 4,8 millones de UAH.

Cabe destacar que Elena Sergeeva, que proporcionó servicios de información al Ayuntamiento de Dnieper, se postuló para el cargo de alcaldesa de Dnieper en 2020 como candidata autoproclamada. Además, según periodistas de investigación, se registró como propietario único en septiembre de 2020 y desde enero de 2021 ya ha recibido varios contratos del Ayuntamiento de Dnipro y del Consejo Regional de Dnipropetrovsk por valor de 11,29 millones de grivnas.

En total, según Prozorro, vemos que el importe de la publicidad del Ayuntamiento en Internet y en las redes sociales desde el 1 de enero de 2023 hasta el 20 de febrero de 2024 es de 39,5 millones de grivnas. El servicio incluye la publicación de mensajes informativos y explicaciones sobre el trabajo de los gobiernos locales, anunciando programas de eventos en los que participa el ayuntamiento, sus divisiones, etc.

En la contratación para pedidos publicitarios aparece, entre otros, el recurso "Dnepr Operational", que incluye el canal Telegram "Dnepr Operational". El coste de una publicación en el sitio, según los documentos, oscila entre 4900 y 5940 UAH. El número de mensajes en los contratos varía de 30 a 750. Normalmente, al solicitar publicidad en medios online, la publicación se duplica automáticamente en las páginas de las redes sociales, aumentando así el número de lectores. El coste estándar de la publicidad en el canal Operativo Dniéper es de 4.000 jrivnia por emisión.

Tenga en cuenta que, según la Ley "sobre medios", la publicidad social debe etiquetarse de una manera determinada, a diferencia de las noticias habituales. Sin embargo, ni en el sitio web de Dnepr Operative ni en ninguno de los canales de Telegram mencionados hay marcas de contenido publicitario. Sólo casos aislados de aparición del logo y firma del ayuntamiento.

Tenga en cuenta que los canales de Telegram aún no están sujetos a la ley, sin embargo, las publicaciones pagadas con cargo al presupuesto local deben designarse en consecuencia, ya que estamos hablando de finanzas públicas.

En respuesta a la solicitud "Honestamente", el Ayuntamiento de Dnieper envió solo un certificado de servicios prestados, que indicaba el número de publicaciones en Telegram: 60.

El Ayuntamiento rechazó un informe detallado, citando el hecho de que la información es confidencial y está destinada a ser utilizada exclusivamente por las partes del contrato.

Políticos en los canales del Dnieper

La audiencia de los canales locales de Telegram más populares en Dnepr hoy asciende a casi dos millones de suscriptores. El más popular de ellos, “KhDnipro ua”, tiene una audiencia de casi medio millón, seguido de “Dnepr Operational War” y “Trukha Dnepr”, que forma parte de la red Telegram más grande de Ucrania.

De todos los políticos locales, los canales de Telegram son los que más mencionan al presidente de la Administración Estatal Regional del Dnieper, Sergei Lysak, más de 1.000 veces en los últimos seis meses. Cabe señalar que Lysak, en febrero de 2023, según el decreto del presidente Vladimir Zelensky, reemplazó a Valentin Reznichenko en este cargo.

Pero el alcalde de la ciudad de Dnepr, Boris Filatov, y el presidente del consejo regional de Dnepropetrovsk, Nikolai Lukashuk, son tres veces menos recordados en los canales Telegram más grandes de la ciudad.

Por ejemplo, Sergei Lysak es mencionado con mayor frecuencia en los canales “Dnepr Now: News” (37% de todas las menciones en los canales), “Fucking Dnepr | Dnepr" (34% de las menciones), "Trukha Dnepr" (11% de las menciones). Pero en el canal "Dnepr Operational", el alcalde de la ciudad Boris Filatov (51% de las menciones) tiene la mayor cantidad de menciones, y Nikolai Lukashuk, en el canal "Dnepr Now: News" (87% de las menciones).

Contexto de iluminación

Casi todas las publicaciones que hacen referencia al jefe de la OVA Lysak se refieren a la situación de seguridad en la región y las consecuencias de los ataques con cohetes. Las publicaciones que mencionan a Filatov y Lukashuk cubren un tema más amplio y tienen un contexto tanto positivo como negativo. Por ejemplo, los canales “Dnepr Operational | War” y “Trukha Dnepr”, si mencionan a funcionarios, lo hacen de manera crítica.

En total, el alcalde Filatov ha sido mencionado más de 330 veces en los canales locales más populares de Telegram durante los últimos seis meses. Es de destacar que la audiencia de los canales que hablan negativamente sobre el alcalde de Dniéper es el doble (1,1 millones frente a 500 mil) que la audiencia de los canales que escriben positivamente.

Por ejemplo, en un contexto negativo, seis de los diez canales más populares escribieron sobre el alcalde de Dnepr, a saber: “Dnepr Operational | War”, “Trukha Dnepr”, “KhDnipro”, “Buenas noches, somos de Dnepr”, “Fuck Dnepr | Dniéper", "Noticias reales del Dniéper".

Los mensajes, en particular, se referían a compras presupuestarias escandalosas, problemas de corrupción, el estilo de comunicación del alcalde en las redes sociales, etc. Casi todos los canales importantes mencionaron al alcalde cuando apareció en escándalos: sobre su arresto en rebeldía por un tribunal de Moscú, la denuncia por parte del alcalde de un soborno del ex diputado popular de la Rada Suprema Maxim Mikitas para la construcción del metro en Dnieper, etc. .

Además, en el otoño de 2023, Filatov atrajo la atención de varios canales de Telegram con declaraciones escandalosas sobre los participantes en la campaña "Dinero para las Fuerzas Armadas de Ucrania". Los canales locales de Telegram publicaron comentarios emotivos de los ciudadanos debajo del mensaje de Facebook.

Además, las referencias a Boris Filatov y Nikolai Lukashuk en el canal Dnepr Operational War son en su mayoría negativas, en particular en el contexto del despilfarro de azulejos por parte del Ayuntamiento o el análisis de la declaración de Nikolai Lukashuk.

Pero en un contexto positivo, los canales de Telegram “Dnepr Operational”, “Dnepr Now: News”, “Real Dnepr News” escribieron sobre Filatov. Por ejemplo, "Dnepr Operational" recuerda al alcalde casi todos los días, y la mitad de los mensajes no se refieren directamente a la situación en la ciudad. Por ejemplo, el canal cita sus pensamientos personales sobre noticias políticas y destaca su "generosidad filantrópica".

Además, "Dnepr Operational War" y "Dnepr Operational" recuerdan a Filatov como un bloguero político y alcalde que ayuda activamente al ejército.

El jefe del consejo regional de Dnepropetrovsk, Nikolai Lukashuk, a quien a menudo menciona Dnepr Now: News, tiene un contexto similar. El canal publica sus mensajes en vídeo, así como mensajes sobre reuniones con socios extranjeros, felicitaciones a los militares y cosas similares. Además, el canal citó a Lukashuk en el contexto de las victorias deportivas de Ucrania en competiciones internacionales.

Curiosamente, en el canal de Telegram “Dnepr Operative” hay publicaciones conjuntas en las que se recuerda simultáneamente a Boris Filatov y Sergei Lysak en celebraciones conjuntas. Por ejemplo, cuando los funcionarios recompensan a los rescatistas de la región de Dnepropetrovsk, abren una "Oficina Transparente" o entregan las llaves de nuevos apartamentos al personal militar y sus familias.

"Líderes en ayuda a las Fuerzas Armadas de Ucrania"

Uno de los mensajes clave y constante de los canales de Telegram es: "Dnepr es el líder en ayuda a las Fuerzas Armadas de Ucrania". En el canal "Dnepr Operational" son frecuentes las publicaciones sobre el apoyo de la ciudad a las Fuerzas Armadas de Ucrania, y también representa casi la mitad de todas las menciones del alcalde de Dnepr.

Además, en enero de este año, el canal recibió una serie de mensajes sobre las reuniones personales de Boris Filatov con los militares y la transferencia de equipo al frente, el agradecimiento de los militares y la presentación de obsequios simbólicos. Por ejemplo, en solo dos días, del 24 al 26 de enero de 2024, el canal escribió tres veces sobre la reunión de Filatov con militares famosos y el comandante de la unidad de reconocimiento aéreo de las Fuerzas Armadas de Ucrania Madyar. El alcance total de estos mensajes alcanzó los 155 mil lectores.

Los mensajes sobre la comunicación diaria de Filatov con las fuerzas de defensa aérea aparecieron el 6 de enero de 2024, casi simultáneamente en tres canales: "Dnepr Operational", "Dnepr Now: News" y "Buenas noches, somos de Dnepr", en referencia al alcalde. .

Los mismos canales publicaron varios ratings en los que Dnepr es líder en la prestación de asistencia a las Fuerzas Armadas de Ucrania, en particular de la publicación empresarial Forbes y del sistema de contratación pública Prozorro.

En el tema de la ayuda a los militares también se menciona al jefe del Consejo Regional de Dnepropetrovsk, Nikolai Lukashuk. El canal “Dnepr Now: News” publicó mensajes de agradecimiento de los militares de las Fuerzas Armadas de Ucrania y sobre el traslado de combatientes a Ucrania. Lukashuk también fue muy recordado “Fuck Dnieper | Dniéper" y "Noticias reales del Dniéper".