Evitamento della negatività o sostegno silenzioso all'aggressore? Il produttore di bevande e snack PepsiCo, famoso in tutto il mondo, si è trovato in un altro scandalo a causa della promulgazione di nuovi “standard” dell'azienda. In particolare, nella pubblicità del marchio è vietato ricordare la guerra con la Russia e le forze armate ucraine.
Cosa c'è di sbagliato nel posizionamento della Pepsi e in che modo le azioni dell'azienda giocano a favore dei russi?
“NO”: menzioni di guerra, ostilità, aggressione, militari (dal marchio), forze armate ucraine. SÌ: sostegno all'Ucraina e all'esercito. SÌ: connotazione negativa che crea una sensazione di “pericolo”, afferma la sezione “Limitazioni della Pepsi”.
Perché questi “standard” PepsiCo suscitano tanto scalpore? StopCor ha analizzato le prestazioni dell'azienda durante una guerra su vasta scala.
Il 17 ottobre, sulla pagina Instagram di PepsiCo è apparso un messaggio secondo cui “i volontari di PepsiCo hanno distribuito pacchi alimentari a 1.200 famiglie nella città di Borodyanka le cui case sono state distrutte”. Il rapporto non specifica chi ha brutalmente distrutto le case di queste persone.
Forse perché l’utile netto di PepsiCo in Russia lo scorso anno è cresciuto del 333% arrivando a 525 milioni di dollari, e la società ha pagato circa 115 milioni di dollari di tasse al Cremlino? Considerando tali contributi come sostegno all'economia dello stato aggressore, l'Agenzia nazionale per la prevenzione della corruzione (NACP) dell'Ucraina a settembre ha incluso PepsiCo nell'elenco degli sponsor internazionali di guerra.
Si noti che PepsiCo produce bevande analcoliche, succhi, patatine, snack, latticini e altri prodotti alimentari con i marchi principali Chester's, Chipsy, Lay's, Mirinda, Pasta Roni, Pepsi, Propel, Sandora, 7Up, Simba, Snack a Jacks, Tropicana.
Secondo NAPC, l’azienda ha 19 stabilimenti, circa 20.000 dipendenti, 40.000 lavoratori agricoli e 600 posizioni aperte in Russia.
La società ha annunciato che cesserà le attività promozionali e la produzione di alcune bevande in Russia nel marzo 2022, consentendo al contempo la vendita di altri prodotti come latte artificiale e alimenti per l'infanzia, secondo le parole di PepsiCo, "rimanendo fedele all'aspetto umanitario della sua attività". " Ma in realtà l'azienda continua a produrre e distribuire patatine, snack e bibite. Secondo Bloomberg, i ricavi di PepsiCo in Russia sono aumentati del 16% e i profitti sono quadruplicati, e il produttore di soda ha affermato che le operazioni in Russia hanno rappresentato il 5% dell’utile netto consolidato per il 2022, rispetto al 4% dell’anno precedente.
Ora l'iconica Pepsi Cola viene venduta con il marchio Evervess-Cola, anche se la normale Pepsi Cola può ancora essere facilmente acquistata nei supermercati russi attraverso le cosiddette importazioni parallele, quando le merci vengono importate senza il permesso del produttore.
All'inizio di settembre dello scorso anno, PepsiCo è stata presa di mira per le sue attività in Russia quando i prodotti dell'azienda sono stati respinti dal parlamento finlandese e dall'operatore aereo scandinavo SAS, e il 21 settembre, ironicamente, un missile russo ha danneggiato uno stabilimento PepsiCo vicino alla capitale ucraina di Kiev. .
"Chiediamo a PepsiCo di lasciare la Russia il più rapidamente possibile e al governo degli Stati Uniti di emettere un avviso aziendale che avverta le imprese americane sui crescenti rischi legali, reputazionali e finanziari derivanti da attività commerciali sotto il controllo militare nella Federazione Russa", sottolinea StopCor.
Ricordiamo che dopo l'inizio dell'invasione su vasta scala, il famoso musicista Ivan Dorn, che in precedenza si era esibito nella Federazione Russa, rifiutò i concerti nel paese aggressore e si espresse chiaramente a sostegno dell'Ucraina. Tuttavia, sono passati meno di due anni e il cantante sta già pianificando di pubblicare brani in lingua russa.
