I prezzi dei farmaci stanno aumentando. Durante la guerra l'azienda farmaceutica Darnitsa ha investito 50 milioni di UAH in pubblicità

I risultati dell'analisi comparativa hanno rivelato che i prodotti medici di Darnitsa sono i più costosi sul mercato ucraino e circa il 30% del loro costo è associato ai costi pubblicitari dei prodotti.

Parte integrante del business farmaceutico o manipolazione della coscienza degli ucraini per ottenere superprofitti? Sullo sfondo della guerra, i maggiori produttori continuano a spendere una parte significativa dei loro budget per promuovere i loro prodotti: la famosa azienda Darnitsa è diventata lo scorso anno il più grande inserzionista sulla televisione nazionale. È interessante notare che in questo contesto, i prezzi dei farmaci per i consumatori finali sono aumentati e i farmaci di questo marchio sono tra i più costosi.

Cosa rende esattamente i medicinali prodotti da Darnitsa più costosi dei pensionati ucraini, e nelle tasche di chi finiscono i profitti? Ma come influenza il suo proprietario, l'ex deputato Gleb Zagoriy, ? Indagata la giornalista di StopCora Diana Lovskaya .

L'azienda Darnitsa della capitale è sicuramente un vero colosso farmaceutico e il suo marchio è uno dei più riconoscibili. La pubblicità dei medicinali Darnitsa può essere vista letteralmente ovunque: nei trasporti pubblici, sugli enormi stand delle farmacie nel centro di Kiev , sui cartelloni pubblicitari in diversi quartieri della città, ecc.

Secondo i calcoli della società di comunicazioni Razom Group, fino all’ottobre 2022 il più grande inserzionista della televisione ucraina era Darnitsa. Secondo le loro stime, Darnitsa ha speso in questo periodo 50-60 milioni di UAH in pubblicità televisiva. Questo è una volta e mezza superiore a Farmak e tre volte superiore a Arterium.

“Sapevi che i costi pubblicitari non solo aumentano il prezzo dei prodotti di un’azienda, ma il costo della pubblicità è già incluso nel costo di ogni pillola venduta. I calcoli mostrano che fino al 30% del costo di ciascun farmaco Darnitsa deriva dai costi pubblicitari ", commenta il giornalista.

Perché un'azienda dovrebbe spendere così tanto in pubblicità durante una guerra?

È interessante notare che il proprietario del colosso farmaceutico, Gleb Zagoriy , ha dichiarato alla stampa che quando i vertici dell’azienda hanno proposto un budget significativamente ridotto nel marzo 2022, ha categoricamente vietato di tagliare gli investimenti.

Va anche notato che non sono alcuni articoli unici quelli che vengono venduti meglio - milioni di confezioni all'anno - con il marchio Darnitsa, ma tipi di medicinali abbastanza comuni: citramon, analgin, paracetamolo, acido acetilsalicilico (aspirina) e validolo. Allo stesso tempo, secondo gli esperti, è la medicina dell'FC Darnitsa la più costosa sul mercato tra le aziende nazionali. StopCor ha monitorato i prezzi dei medicinali di tutti i produttori ucraini e questa ipotesi è stata confermata.

Abbiamo analizzato i prezzi in farmacia per il periodo da marzo a luglio 2022 e abbiamo visto che i prezzi di alcuni farmaci sono aumentati. Ciò è particolarmente vero per i farmaci dell'azienda Darnitsa. I prezzi nelle farmacie per i farmaci più comuni durante questo periodo sono aumentati del 30-35%, ad esempio per analgin e citramon - del 29%, per validol - del 35,5% ”, osserva l'analista Anastasia Bondarenko .

È interessante notare che durante questo periodo Darnitsa ha venduto il 26% di farmaci in meno rispetto al 2021, ma ne ha ricavato il 46% in più di profitto. E la cosa più interessante della vendita di medicinali all'FC Darnitsa sono i diritti d'autore che riceve il suo proprietario. Secondo le informazioni privilegiate ricevute da StopCor, questa cifra potrebbe avvicinarsi al miliardo di grivna all'anno. Allo stesso tempo, secondo YouControl, il beneficiario finale di Darnitsa ha cambiato luogo di registrazione: ora è Cipro, una delle giurisdizioni fiscali più liberali.

“ Non vogliamo competere su chi ha prodotto quante scatole e le ha portate fuori dal recinto. Il futuro del settore farmaceutico è nella vendita di servizi, non di farmaci ”, afferma Zagoriy.

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Ricordiamo che da diversi anni l'azienda farmaceutica della capitale Darnitsa ha fatto causa al suo concorrente, lo stabilimento chimico e farmaceutico Borshchagovsky, per 190 milioni di UAH. Allo stesso tempo, i documenti sui prezzi all'importazione delle materie prime forniti da Darnitsa hanno sollevato dubbi sulla loro affidabilità, e quindi le informazioni su un reato sono state inserite nell'ERDR.