Как Ермак и Ко построили бесплатную медиаимперию для Зеленского

Украинские социологи убеждают, что где-то есть люди, которые смотрят телемарафон «Единые новости» и даже ему доверяют. Правда, по состоянию на февраль 2024-го таких было почти вдвое меньше, чем в мае 2022-го.

Соответственно сейчас общественный запрос на прекращение телемарафона чрезвычайно высок. Но в ближайшее время этого не произойдет, отмечает «Украинская правда».

Представители олигархических групп, которые в начале большой войны пожертвовали своими информационными ресурсами для благородной цели — обеспечения круглосуточного информирования общества, просто не хотят выводить телеканалы из «Единых новостей».

Ведь на Банковой это будут трактовать как политический жест. А никто из олигархов не готов к открытой борьбе с властью, которая больше всего заинтересована в продолжении телемарафона.

Именно политическому руководству государства не выгодно останавливать этот медийный механизм. Существованием телемарафона власть обеспечивает себе стабильную информационную поддержку и минимизирует любые проявления политической конкуренции.

Офис президента имеет возможность прямо или косвенно влиять на информационную политику «Единых новостей», над созданием которых работают телеканалы Суспільне, «Рада», объединенные ICTV и СТБ, «1+1», «Мы — Украина», «Интер». Этот контроль проявляется в ограничении тем и блокировании «неугодных» спикеров в эфирах. Анализируя контент «Единых новостей», можно сделать вывод, что телемарафон является рупором ОП.

«Единые новости» фактически превратились в телевизионный холдинг Офиса президента. Еще и совершенно бесплатно — за деньги олигархов и налогоплательщиков.

У издания «Украинская правда» узнавали, как сейчас работает телемарафон, кто контролирует его работу и почему власть не хочет отказываться от этого информационного инструмента.

Телемарафон без Ткаченко и Тимошенко

В самом начале существования «единый марафон» имел двух опекунов от власти.

От правительства его менеджерил бывший гендиректор медиахолдинга «1+1» и уже бывший министр культуры Александр Ткаченко. В начале полномасштабного российского вторжения телемарафон должен был стать частью информационной политики страны, поэтому участие Ткаченко было вполне логичным.

В Офисе президента главным «марафонцем» был тогдашний заместитель Андрея Ермака Кирилл Тимошенко.

Как писала «Украинская правда» летом 2022 года, заместитель главы ОП влиял на редакционную работу телемарафона через Владислава Матяша. До полномасштабного российского вторжения они вместе перезапускали парламентский телеканал «Рада».

Еще раньше Матяш участвовал в проектах агентства Тимошенко GoodMedia и до введения санкций СНБО работал в медиахолдинге Виктора Медведчука «112 Украина».

Ткаченко лично еженедельно проводил совещания с руководителями телеканалов, во время которых обсуждали контент-план телемарафона. А Тимошенко отвечал за продвижение нужных Офису президента тем и координацию производства контента вообще.

Оба чиновника были глубоко вовлечены в жизнь «марафона». Поэтому после увольнения и Ткаченко, и Тимошенко в истории «Единых новостей» начался принципиально новый этап.

С одной стороны, без постоянного контроля каналы почувствовали большую свободу, с другой — началась некая информационная «махновщина».

«Сейчас там все в полуанархическом состоянии. Какая-то минимальная координация между телеканалами есть. Но такого, как было при Ткаченко, когда на совещаниях обсуждали конкретные темы, на которых стоит акцентировать внимание, нет», — рассказывает УП на условиях анонимности один из членов президентской команды.

Собеседники УП, связанные с созданием телемарафона, вспоминают, что Ткаченко систематически загонял разные медиагруппы в единую информационную рамку. Теперь же исполняющий обязанности министра культуры Ростислав Карандеев от работы телемарафона старается держаться подальше.

В ОП так же не нашлось одного человека, который бы перехватил после Тимошенко влияние на медиасферу.

«Сейчас на Банковой все достаточно хаотично. Многое на себя переняла Даша Заривная, которая вроде как отвечает за медийку только Ермака, но ее влияние распространилось на весь Офис. С другой стороны есть Дима Литвин. Он пишет тексты президенту, но в то же время дает ему медиасоветы. Еще есть Подоляк. Но он все больше закрывается в своем кабинете и только включается в эфиры», — рассказывает УП один из влиятельных членов команды Владимира Зеленского.

Телемарафоном занимается еще и Наталья Лариончева, которая долгое время работает в информационном директорате ОП.

Ранее она занималась подготовкой к эфирам спикеров Офиса президента, а когда «команда Ермака» зашла на телеканал «Мы — Украина», стала неформальным куратором этого медиаактива. Поэтому с самого начала работы эфирные слоты канала отрабатывают именно необходимые Банковой нарративы.

«Одним словом — все стратеги! Все очень важные люди, но если что-то профакапили, то отвечать не хочет никто», — добавляет собеседник.

Как сейчас работает телемарафон

Между тем введенные еще Ткаченко координационные совещания «единых новостей» продолжаются по сей день.

Обычно раз в неделю проходят встречи руководителей медиагрупп. На них присутствуют председатель правления НОТУ Николай Чернотицкий, генеральный директор StarLightMedia Александр Богуцкий, генеральный директор «1+1 media» Ярослав Пахольчук, генеральный продюсер «Мы — Украина» Юрий Сугак, член наблюдательного совета «Интера» Сергей Созановский.

Парламентский телеканал «Рада» представляют главный редактор информационного вещания Наталья Яструбенко и продюсер Людмила Писанко.

Периодически присоединяются представители Министерства культуры и информационной политики. Роль модератора выполняет Владислав Матяш.

Но теперь эти встречи не похожи на большие совещания. Собеседники УП среди присутствующих на планерках рассказывают, что сейчас они длятся 10-15 минут. На них быстро обсуждают освещение событий, создание спецпроектов, командировки корреспондентов на фронт или за границу. Изредка речь заходит о чем-то интересном, например, о финансовых вопросах.

Ориентировочно раз в квартал руководители телеканалов общаются с представителями власти, в частности с президентом Владимиром Зеленским.

На таких встречах обсуждают ситуацию на фронте и в целом в государстве. По словам участников разговоров, эта коммуникация происходит для того, чтобы лучше понимать реальный контекст событий.

Собеседники УП из числа присутствующих на встречах руководителей телевизионных холдингов под запись утверждают, что не получают от власти указаний относительно тем или гостей.

«Наша задача — показывать все в соответствии со стандартами. Мы понимаем все военные ограничения. Нам важно сохранять баланс между властью и оппозицией», — отмечает в комментарии УП председатель правления НОТУ Николай Чернотицкий.

Отрицает наличие внешних влияний на редакционную политику и гендиректор StarLightMedia Александр Богуцкий.

«Относительно указаний — это не к нам. У наших новостей есть имена. Это — Елена Фроляк и Владимир Павлюк. Они в журналистике много лет. Им не нужны никакие указания», — уверяет он в разговоре с УП.

Собеседники УП из числа медиаменеджеров убеждают, что классической цензуры в телемарафоне нет. Но если «темники» назвать «информационными рамками», а «черные списки» переименовать в «стоп-листы», то их суть от этого не изменится.

Председатель ОО «Детектор медиа» Наталья Лигачева рассказала УП, что большинство телеканалов, за исключением Общественного, не соблюдают баланс в представлении политических сил.

Согласно данным мониторинга «Детектора медиа», в первом квартале 2024-го года представители оппозиционных политсил появлялись в эфире телемарафона значительно реже, чем народные депутаты из правящей фракции «Слуга народа».

Например, члены фракции «Голос» включались в телемарафон 43 раза — обычно в эфиры Общественного, реже всего — «Рады», ни разу — «Интера».

А депутаты «Европейской солидарности» появлялись в «Единых новостях» 26 раз и только в слотах Общественного.

Зато «слуги народа» в эфиры телемарафона включались 262 раза. И, в отличие от представителей оппозиционных фракций, их приглашали все телеканалы.

Собеседники УП убеждают в отсутствии влияния власти, но анализ контента телеканалов, работающих в «Единых новостях», свидетельствует об обратном.

Очевидно, что в последнее время ежедневного и оперативного контроля за всем контентом со стороны Офиса президента нет, но стратегическую информационную рамку все равно задает Банковая.

Поэтому зритель может увидеть пророчества гадалок в эфире «1+1», а вот Петра Порошенко во время слота «Мы — Украина» — вряд ли.

Страх протеста. Почему олигархи не выводят каналы из «Единых новостей»

Кстати, о гадалках. Их появление в эфирах, как и появление чисто шоубизнесовой публики на некогда очень серьезных «Единых новостях», имеет простое объяснение. Таким образом пытаются поднять низкие рейтинги телемарафона.

С каждым месяцем все меньше зрителей смотрит «марафон», и еще меньше — ему доверяют.

«После начала вторжения почти 80% украинцев доверяли телемарафону. Это май 2022 года. Согласно последнему опросу, проведенному в первой половине февраля 2024 года, таких было около 36%. Впервые за два года зафиксировано больше тех, кто не доверяет — 47%. То есть мы видим переход с преобладающего доверия к недоверию», — рассказывает УП исполнительный директор Киевского международного института социологии Антон Грушецкий.

По его словам, это обусловлено общей тенденцией роста недоверия к различным государственным институтам.

«В целом ситуация в обществе сложная. Она отражается, в том числе, на нарастании критики к власти. Соответственно сказывается и на таких вещах, которые ассоциируются с властью. Марафон ассоциируется с ней, поэтому вызывает большую критику», — добавляет исполнительный директор КМИС.

Эта новая реальность бьет не только по власти, но и по влиятельности брендов крупных каналов. Отсюда возникает логичный вопрос — а почему телеканалы, большинство из которых являются главными продуктами олигархических холдингов, до сих пор играют в игру под названием «Единые новости»?

С момента объединения ведущих каналов в марафон представители крупного бизнеса потеряли абсолютное влияние на свои информационные ресурсы, а с ним и возможности полноценно продвигать личные интересы.

«Сейчас олигархи из-за отсутствия политики и перспектив проведения выборов согласились отдать свои информационные активы в общий котел. Как только формат марафона перестанет быть компромиссом для олигархических групп, как только начнутся какие-то избирательные процессы, коммерческие каналы быстро вернутся к традиционной работе», — объясняет УП глава Комитета ВР по вопросам свободы слова Ярослав Юрчишин.

Частично марафон существует из-за финансового аспекта. Объем украинского рекламного рынка с начала большой войны существенно сократился. А бюджетное финансирование марафона является пусть какой, но финансовой помощью.

Хотя для продолжения работы в совместном формате больше послужила политическая инерция. Никто из владельцев каналов не хочет быть первым, кто выйдет из «Единых новостей», ведь это неизбежно будет трактовано если не как протест, то как политический жест.

Пока главные медиаресурсы работают «единым фронтом», до тех пор их владельцы могут надеяться, что это будет восприниматься властью как лояльность и готовность к совместной работе.

Информационные бюджетники. Зачем власти телемарафон

Однако главной причиной существования телемарафона сейчас является то, что в этом формате заинтересовано политическое руководство государства.

Именно поэтому, по информации источников УП, сворачивание «Единых новостей» в ближайшее время не планируется. Власти не выгодно терять подобный медийный инструмент.

Как бы кто ни относился к марафону, но он дает возможность удерживать информационное поле в более-менее управляемом состоянии. Для власти и страны в целом такая опция очень важна в условиях военной и информационной агрессии.

Единственная проблема в том, что первичный благородный порыв телевизионных холдингов объединиться, чтобы совместными усилиями противостоять российской пропаганде, медийная команда власти трактовала частично как шанс сколотить собственный медиахолдинг. К тому же совершенно бесплатно.

Сейчас продолжением телемарафона ОП не столько защищает страну, сколько обеспечивает себе стабильную и комфортную медийную поддержку. В частности от олигархических холдингов. Раньше такие услуги либо стоили много денег, либо требовали политического союзничества.

Сейчас власть использует этот медиаресурс просто потому, что может себе это позволить.

Критика власти, как и настоящий политический плюрализм в марафоне, ощутимо ограничены. Часто телекомпании пренебрегают балансом мнений, отдавая предпочтение в эфирах единственно спикерам от власти.

Желание власти максимально урезать политическое влияние оппозиции подтверждает и отключение из цифрового эфира весной 2022 года телеканалов «Прямой» и «5 канал», которые относятся к условному медиапулу Петра Порошенко, и «Эспрессо», который основывался и до сих пор частично принадлежит семье депутата «Евросолидарности» Николая Княжицкого.

«Еспресо» в комментарии УП отдельно настаивает, что в «пул Порошенко» канал не входил и не входит, хотя информационная политика упомянутых медиа ведется почти синхронно.

И, надо признать, каналы из пула Порошенко платят власти той же медийной монетой: их невозможно назвать сдержанными, конструктивными или хотя бы сбалансированными.

***

Главным следствием существования телемарафона является даже не возможность ОП направлять работу «старых» холдингов.

Может, самое важное, что удалось медийной команде власти — это довольно удачная попытка создать и раскрутить собственную медиагруппу, которая к тому же открыто содержится исключительно за счет средств госбюджета.

К этой властной группе, кроме «Единых новостей», следует отнести сразу несколько ресурсов. Во-первых, ребрендированный парламентский телеканал «Рада», а вместе с ним каналы «Дом» и «Freedom». Именно эти ресурсы были точкой входа власти на медиарынок, и используются, например, для распределения государственных средств на сериалы и кино.

Уже во время большой войны на обломках медиаимперии Рината Ахметова был создан канал «Мы — Украина». Им изначально управляли люди, которых считали аффилированными с Банковой. Молниеносное попадание канала в телемарафон и получение бюджетного финансирования сняли любые сомнения.

Сейчас на мощностях этого актива разворачивается запуск второго канала «Мы — Украина. Плюс». Частью проектов на нем руководит автор и актер Студии «Квартал-95» Владимир Мартынец.

Не трудно догадаться, в чьих интересах будет работать новый ресурс.

Сюда стоит добавить еще и огромное государственное информационное агентство «Укринформ». На него недавно зашла «офисная» команда руководителей и уже успела объявить о «новых правилах» работы, которые подозрительно напоминают старую добрую цензуру.

Все упомянутое вместе выглядит как вполне сформированный провластный медиахолдинг. МХ, который способен решать сложные информационные задачи и не стоить заказчикам никаких собственных денег.