Un anno fa il Ministero della Cultura e della Politica dell’informazione ha lanciato The Gaze, che avrebbe dovuto diventare un concorrente della BBC e della Deutsche Welle, ma non ha funzionato
Nel giugno dello scorso anno, la Piattaforma multimediale statale per le trasmissioni straniere dell’Ucraina (MPIU), che fa capo al Ministero della Cultura e delle Politiche dell’informazione, ha lanciato la piattaforma mediatica in lingua inglese The Gaze.
L'idea era quella di raccontare agli stranieri l'Ucraina nel contesto dell'integrazione europea in modo discreto e interessante. Tuttavia, l’attuazione di questa idea ha sollevato dubbi fin dall’inizio. Quattro mesi dopo il lancio della nuova piattaforma mediatica statale, gli investigatori della pubblicazione NGL.media hanno scoperto che decine di milioni del bilancio del Ministero della Cultura vengono spesi per contenuti che quasi nessuno consuma.
Dopo la pubblicazione di questa pubblicazione, il consigliere freelance dell'MPIU Artem Bidenko, che ha contribuito al lancio di The Gaze, ha affermato di aver tratto conclusioni troppo presto sull'inefficacia della spesa del denaro pubblico - dicono: “dateci tempo e ve lo mostreremo. "
Ebbene, è passato un anno dal lancio del progetto e la performance di The Gaze continua ad essere, per usare un eufemismo, deplorevole. Nel frattempo, MPIU continua a spendere milioni di grivna per creare contenuti, cambiare appaltatori e non sembra comprendere appieno cosa sta facendo.
Quanto costa?
Per ottenere informazioni su tutte le spese per The Gaze per l'anno (parte creativa, promozione, supporto tecnico del sito, ecc.), NGL.media si è rivolta all'impresa statale “Piattaforma multimediale per la radiodiffusione estera dell'Ucraina” con la richiesta di fornire un budget dettagliato per il progetto. Tuttavia, Artem Vishnevsky, vicedirettore della produzione dell'MPIU, si è rifiutato di fornire queste informazioni - secondo lui, è impossibile calcolare direttamente le spese per The Gaze.
“La società non crea né commissiona la creazione di contenuti esclusivamente per la piattaforma digitale The Gaze. Il contenuto creato è stato trasmesso, viene trasmesso o prevede di essere trasmesso in futuro utilizzando le sue altre risorse: siti Web, pagine sui social network, canali YouTube dell'Enterprise, ecc." è indicato nella risposta di Vishnevskij a una richiesta di NGL .media.
È interessante notare che nell'agosto dello scorso anno l'IPF ha fornito informazioni complete sui costi del progetto The Gaze e non sono sorti problemi con questo.
Per calcolare in modo indipendente i costi di questo progetto, NGL.media ha analizzato tutti i contratti con gli appaltatori a partire da maggio 2024 compreso. Secondo i nostri calcoli, in 12 mesi di attività, i soli contenuti di The Gaze (testi e programmi video) sono costati 76,3 milioni di UAH, di cui 60 milioni di UAH sono già stati pagati agli appaltatori. Altri 14,5 milioni di UAH, di cui 12,1 milioni di UAH sono già stati pagati.
In un solo anno di attività, The Gaze ha concluso affari per un valore di 90,8 milioni di UAH, di cui 72,1 milioni di UAH sono già stati pagati agli appaltatori.
Cosa abbiamo di conseguenza?
Ora il pubblico del sito The Gaze è di circa 16,6mila visitatori unici al mese: è parecchio, soprattutto considerando le risorse finanziarie spese. Per fare un confronto, l'audience media mensile dell'Ukrinform in lingua inglese, anch'essa finanziata dal budget, è di oltre 880mila visitatori unici. A proposito, una notevole quantità di notizie su The Gaze è ristampata da Ukrinform.
Il contenuto del sito web The Gaze non è cambiato molto: continua a pubblicare notizie, le cui fonti sono i social network di personaggi pubblici ucraini e stranieri, ristampe di media stranieri e Ukrinform. Oltre alle notizie politiche ed economiche, ai lettori vengono offerte anche notizie sullo stile di vita, sullo sport, sul turismo e simili.
Allo stesso tempo, i redattori di The Gaze non sono diversi in termini di efficienza: ad esempio, i risultati della partita di calcio tra Ucraina e Bosnia ed Erzegovina, avvenuta la sera del 21 marzo, sono stati riportati all'ora di pranzo del 22 marzo. E i lettori di The Gaze hanno avuto la possibilità di conoscere la fenomenale vittoria del pugile Oleksandr Usik su Tyson Fury solo la sera del 19 maggio, anche se il combattimento si è concluso intorno alle due del mattino.
Il sito crea anche recensioni e articoli analitici su argomenti economici e politici. Di tanto in tanto la piattaforma pubblica materiali dell'Istituto per lo studio della guerra (ISV), colonne di politici e simili.
Progetto multimediale senza modifica
Nell'ottobre dello scorso anno, l'allora consigliere freelance dell'MPIU, Artem Bidenko, affermò che il caporedattore di The Gaze era Denis Bezlyudko, ma ora l'MPIU assicura che non collabora più con The Gaze.
Il progetto mediatico, nel quale sono già stati investiti più di 90 milioni di UAH, non solo non ha un redattore capo, ma non dispone nemmeno di una redazione a tutti gli effetti. Il contenuto viene creato da vari appaltatori privati, storie individuali o progetti vengono creati dagli stessi dipendenti MPIU e il supporto tecnico è fornito da una società terza.
“Non abbiamo una redazione separata per The Gaze. Abbiamo un comitato editoriale che prende le decisioni chiave sulla programmazione e sulla redazione. Esistono dipartimenti comuni a tutte le divisioni dell’impresa statale “MPIU” che svolgono funzioni di servizio, finanza, supporto legale, sicurezza, manutenzione tecnica, supporto informatico, personale, ecc. […] vengono eseguite parte dei compiti di produzione per The Gaze dai nostri dipendenti a tempo pieno [MPIU], ad esempio, queste sono notizie o il nostro nuovo progetto Expats in Ucraina”, afferma il direttore generale dell’MPIU Yulia Ostrovskaya in una risposta scritta a NGL.media. – L’altra parte dei compiti è risolta da appaltatori esterni che hanno vinto concorsi d’arte o gare d’appalto e con i quali SE “MPIU” ha stipulato accordi pertinenti, disponibili su Prozorro. Quante persone sono coinvolte in questi progetti è responsabilità degli appaltatori”.
Artem Bidenko, che in precedenza ha collaborato al lancio di Туе Gaze ed è stato consulente della MPIU, ora si dissocia dal progetto.
“Ho deciso che se apporti le modifiche ai tuoi articoli che ho indicato in Media Detector, tornerò a questo progetto. E poiché non sono state apportate modifiche, non sono più coinvolto in questo progetto", ha detto Bidenko in una conversazione telefonica a NGL.media.
Giocatore di biliardo taciturno
Da novembre 2023 è apparso un nuovo appaltatore che crea notizie e articoli per The Gaze. Questo è un membro della Federazione del biliardo sportivo dell'Ucraina e il proprietario di un sito dal profilo ristretto "Billiard Information Site Duplet", Sergei Gilevich, 58 anni. Con lui la MPIU ha concluso due accordi per un totale di 9,9 milioni di grivna, di cui ha già pagato 2,2 milioni di grivna a Gilevich.
L’accordo MPIU con Gilevich, valido fino alla fine dell’anno, prevede che il costo di ogni pubblicazione comprenda la sua “promozione presso un pubblico di lingua inglese”. Tenendo conto di questo requisito, il costo di una pubblicazione può variare a seconda del volume: 9780 UAH (3-4mila caratteri), 16400 UAH (4,5-7mila caratteri), 41400 UAH (8-16mila caratteri). Allo stesso tempo, il contratto non specifica le modalità di “promozione presso un pubblico di lingua inglese”.
Sergei Gilevich inizialmente ha rifiutato di comunicare con NGL.media e ha chiesto di inviargli una richiesta scritta. Dopo aver ricevuto domande sul numero dei dipendenti, sulla loro esperienza lavorativa, sull'algoritmo per la creazione, pubblicazione e promozione dei materiali, si è rifiutato categoricamente di rispondere.
“Mi sono consultato con loro [probabilmente MPIU], questi sono i miei partner, collaboriamo. Se vuoi scrivere un articolo in cui, per così dire, chiarirai il tuo rapporto con loro attraverso di me, questo non mi va bene. Se avete problemi con loro, contattateli", ha detto Gilevich al telefono, "Collaboro con loro e ho un grande desiderio che questo lavoro finisca bene e bene [...] Scrivi via email - lo inoltrerò al loro ufficio legale, poiché scriveranno una risposta alla tua richiesta, la inoltrerò. Se non c’è una risposta, allora non ce ne sarà una”.
Ora Gilevich rimane l'unico produttore di contenuti testuali per The Gaze, gli accordi con i suoi predecessori menzionati nel materiale precedente sono terminati e non sono stati rinnovati.
Il contenuto video è cambiato
Negli ultimi sei mesi, la parte visiva dei contenuti di The Gaze ha subito cambiamenti significativi. Alcuni degli spettacoli con cui è iniziato il progetto non vengono più prodotti, ad esempio lo spettacolo di marionette “Hidden Angle”, lo spettacolo culinario “Chefs Next Door”, il programma storico “History&Culture” e altri.
Durante questo periodo, il canale YouTube di The Gaze è cresciuto fino a raggiungere 23,6mila abbonati e poco più di 4 milioni di visualizzazioni. Tuttavia, la maggior parte dei programmi continua a raccogliere diverse decine o centinaia di visualizzazioni, mentre i programmi la cui produzione è già stata interrotta rimangono ancora tra i più popolari sul canale.
Anche i nuovi programmi di Gaze, pubblicati su YouTube (“War is Algebra”, “Stop Fake”, “Expats in Ukraine”), non sono molto popolari.
Tuttavia, MPIU non si arrende e continua a stipulare contratti per la produzione di contenuti video. In risposta a NGL.media, i rappresentanti della MPIU affermano che molti altri nuovi spettacoli saranno pubblicati sulla piattaforma The Gaze entro la fine di quest'anno:
- AI Prompt:Ucraina (30 episodi, 33.500 UAH ciascuno + 60 cortometraggi video, 750 UAH), prodotto dall'unico proprietario Dmitry Petrovich Kisilevich. “Il personaggio principale di questo spettacolo è l’intelligenza artificiale. È il suo punto di vista che diventa l’argomento principale nelle conversazioni sulla storia e la modernità dell’Ucraina”, si legge nella descrizione del programma nel contratto con l’appaltatore.
Economics of War (20 episodi, 28.500 UAH ciascuno + 40 cortometraggi video, 750 UAH), prodotto dall'imprenditore privato Dmitry Petrovich Kisilevich.
- Una storia sconosciuta (30 episodi per 28.500 UAH + 60 cortometraggi video per 750 UAH), prodotto da FOP Kisilevich Dmitry Pavlovich.
- Confronti sociali: Ucraina vs. Europa, (50 episodi per 15.000 UAH ciascuno, adattamento in arabo e spagnolo per 1.000 UAH a episodio + 100 cortometraggi video per 500 UAH), prodotto dall'imprenditore individuale Krul Maxim Yurievich.
- Gli stranieri aiutano l'Ucraina (20 episodi per 50.000 UAH ciascuno, adattamento in arabo e spagnolo per 1.750 UAH a episodio + 40 cortometraggi video per 750 UAH), prodotto dall'imprenditore individuale Maxim Vladimirovich Yatsenko.
- Come rendere belli gli oggetti militari (20 episodi per 40.000 UAH ciascuno, adattamento in arabo e spagnolo per 1.750 UAH a episodio + 40 cortometraggi video per 750 UAH), prodotto dall'unico proprietario Maxim Vladimirovich Yatsenko.
Soltanto la produzione di questi nuovi programmi costerà all’impresa statale 5,5 milioni di UAH.
MPIU ha già lavorato con Dmitry Kisilevich e Maxim Krul; NGL.media li ha già menzionati; Ma il nuovo imprenditore, il 41enne Maxim Yatsenko, ha vissuto ruoli molto diversi nella vita. Nel 2019, ad esempio, ha diffuso attivamente i risultati della campagna “Affordable Medicine” su Facebook.
Al culmine della pandemia di coronavirus nel 2020, Yatsenko ha venduto attrezzature per la disinfezione agli ospedali. L'anno successivo, l'Ucraina Center for Strategic Solutions LLC, di cui era comproprietario, stipulò accordi con ospedali pubblici per la fornitura di maschere mediche e tute protettive. Parallelamente, Maxim Yatsenko ha condotto una ricerca sociologica per l’impresa statale “Centro per la protezione dello spazio informativo dell’Ucraina”, che fa capo al Ministero della Cultura.
Dal 2022, l’attività principale dell’imprenditore Maxim Yatsenko era “fornire servizi di taxi”. E già nel 2024 ha iniziato a collaborare con MPIU, ricevendo contratti per filmare due programmi per The Gaze. Per fare questo, ha cambiato l’attività principale dei singoli imprenditori dai servizi di taxi alla “consulenza sulle attività commerciali e sulla gestione”.
In una conversazione telefonica con NGL.media, Yatsenko ha promesso di commentare entro pochi giorni la collaborazione con The Gaze e la sua esperienza nella produzione video, ma poi ha smesso di comunicare.
In generale, i programmi di Yatsenko costeranno al budget MPIU 2 milioni di UAH, di cui all’imprenditore non è stato ancora pagato nulla.
“Certo, voglio di più”
L'MPIU rileva che tutti i programmi realizzati per The Gaze vengono trasmessi anche sul canale YouTube di UATV, un altro progetto molto più popolare di radiodiffusione statale estera. Su questo canale, i programmi di The Gaze ottengono le migliori prestazioni e talvolta ricevono diverse migliaia di visualizzazioni.
In generale, i risultati del progetto The Gaze nel corso dell'anno di attività presso l'IPIU sono considerati positivi, in particolare a causa della diminuzione del numero di visualizzazioni dall'Ucraina e, di conseguenza, dell'aumento della quota di spettatori stranieri dall'estero.
"Parlando di valutazioni e risultati, noto che è importante in quale sistema di coordinate valutiamo questo o quel progetto, con cosa lo confrontiamo", spiega Yulia Ostrovskaya, direttrice generale dell'impresa statale "MPIU", in una risposta a NGL .media: “Non toccherò ora le piattaforme digitali”.
A loro piace rimproverare il nostro team di aver presumibilmente "ucciso le trasmissioni straniere". Quindi, nei primi tre anni della sua esistenza, questo canale ha avuto 15,7 mila abbonati e 4,6 milioni di visualizzazioni, e la quota di visualizzazioni dall'Ucraina è stata del 7,4%. E questa esperienza è stata valutata come un successo dalla comunità dei media. In meno di un anno, The Gaze ha ripetuto per certi versi e superato per certi versi questo risultato”.
Secondo lei, MPIU continua a cercare formati e modi per attirare nuovo pubblico. A tal fine, intendono annunciare presto un bando di gara per la “promozione completa” delle loro piattaforme digitali in inglese, russo e spagnolo.
“Certo, vogliamo di più, ma non dimentichiamo che The Gaze opera in un mercato molto saturo di offerta, quindi siamo costantemente alla ricerca di agganci con cui agganciare il pubblico giusto, lanciando nuovi progetti, rinunciando qualcosa, sperimentando", piena di speranza per il futuro Yulia Ostrovskaya.
