Secondo il rapporto del Consiglio pubblicitario panucraino, nel 2022 il mercato pubblicitario è diminuito del 63%, da 33 a 12,2 miliardi di grivna.
Il settore pubblicitario si è rivelato uno dei più colpiti dalla guerra su vasta scala, perché ora i costi pubblicitari per molte aziende sono diventati un lusso. Non c'è da stupirsi? che secondo il Consiglio pubblicitario panucraino nel 2022 il mercato pubblicitario è diminuito del 63%, da 33 a 12,2 miliardi di UAH.
Pubblicità esterna – 11% del volume del mercato pubblicitario
Allo stesso tempo, sorprendentemente, uno dei segmenti del mercato pubblicitario meno colpiti (solo meno 56%) è stata la pubblicità esterna, il cui volume è sceso da 3,1 miliardi di UAH. fino a 1,36 miliardi di UAH o circa l'11% del volume totale del mercato. Cioè, tutte le luci cittadine e i cartelloni pubblicitari familiari sulle strade cittadine si sono rivelati abbastanza resistenti al tempo di guerra. Ad esempio, il volume della pubblicità in televisione e sulla stampa è diminuito di circa l'80%.
Tuttavia, i servizi di pubblicità esterna sono richiesti e non costeranno un centesimo ai clienti. Quindi, nella capitale, per affittare un cartellone pubblicitario standard di 3 x 6 metri per 1 mese, devi pagare da 4-6mila grivna alla periferia della città e fino a 30mila nelle regioni centrali. Nelle regioni, ovviamente, gli importi sono inferiori: 3-4mila nelle regioni di Zhitomir o Poltava e circa 6mila nella regione di Dnepropetrovsk.
Puoi semplicemente acquistare cartelloni pubblicitari usati e guadagnare affittandoli, fortunatamente a Kiev ci sono abbastanza annunci per la loro vendita al prezzo di circa 50-60mila grivna, e nelle regioni in media 2 o anche 3 volte più economici.
I "Commenti" hanno deciso di capire chi possono essere definiti i "re" dei cartelloni pubblicitari ucraini.
Bigboard Ucraina – Gruppo francese JCDecaux o Askold Shestunov
Il gruppo pubblicitario “Bigboard Ukraine” è senza dubbio il più grande e uno dei più antichi attori nel mercato della pubblicità esterna (e non solo): fondata nel 1993, prima della guerra l'azienda possedeva circa 9.000 cartelloni pubblicitari in Ucraina. Allo stesso tempo, oltre alla pubblicità esterna, il gruppo si occupa di pubblicità, mediazione nel posizionamento nei media, produzione di strutture metalliche, ecc.
Nel 2006 Bigboard Ukraine si è unita al gruppo pubblicitario francese JCDecaux, leader mondiale nella pubblicità esterna. Allo stesso tempo, secondo il servizio di analisi YouControl, il proprietario del gruppo è l'uomo d'affari ucraino Askold Shestunov. Sebbene a volte sui media ucraini compaiano blog o interviste con l'imprenditore, si sa poco di lui e preferisce parlare di argomenti professionali.
Nel gruppo Bigboard Ucraina, Bigboard LLC è responsabile dell'inserimento della pubblicità esterna sulle strutture metalliche e il 2022 non è stato l'anno migliore per questo: l'azienda ha guadagnato 41,3 milioni di UAH con un reddito di 87,7 milioni di UAH. un anno prima.
Primo Gruppo – Sergey Berezenko
Un tempo, il proprietario della società Prime Group era uno dei rappresentanti più famosi del settore pubblicitario in Ucraina, Vadim Frunze, all'origine di numerose società sul mercato.
Dopo aver creato Prime Group nel 2009, Vadim Frunze lo ha rapidamente portato tra i primi cinque, ma è stato successivamente venduto, prima al gruppo di investimento Dragon Capital di Tomas Fiala, e poi alla società offshore di Cipro Tetaxe Limited.
Il servizio YouControl attualmente classifica l'azienda come membro del gruppo finanziario delle famiglie di Sergei Berezenko e del suo defunto zio Anatoly Matvienko, fondatore di Prominvestbank.
Sergei Berezenko, ex deputato popolare di Eurosolidarity e prima ancora capo dell'Amministrazione statale degli affari, è una persona molto influente nel partito Solidarietà europea di Petro Poroshenko ed è vicino all'ex presidente. Durante le elezioni del 2019 è stato vice capo del quartier generale elettorale di Petro Poroshenko e alle elezioni locali del 2020 ha supervisionato il lavoro sul campo del partito.
"Octagon-outdoor" - cittadino della Repubblica Ceca o Galleria Russa
Un'altra società, creata da Vadim Frunze nel 2006, è stata successivamente venduta all'operatore russo di pubblicità esterna Gallery. Legalmente, Octagon-Outdoor LLC appartiene alla società cipriota Meinod Trading Limited, il cui proprietario è il cittadino ceco Josef Onderka. Tuttavia, non si sa con certezza se sia lui il beneficiario finale o rappresenti gli interessi della Galleria Russa.
In ogni caso, le forze dell'ordine hanno indagato sul procedimento penale n. 22021000000000200 in cui Octagon-Outdoor risulta essere di proprietà di una società russa che ha posizionato cartelloni pubblicitari nel territorio del Donbass occupato nel 2016-2021.
Secondo la stessa Octagon-Outdoor, l'azienda dispone di 4.600 spazi pubblicitari in 37 città e le entrate nel 2022 ammontano a 40,7 milioni di UAH, ovvero 4 volte inferiori rispetto al 2021 (163,4 milioni di UAH).
RTM-Ucraina - quattro volte deputato del popolo Nikolay Bagraev
RTM-Ucraina LLC è un'altra grande azienda impegnata nella pubblicità esterna. Il proprietario è Nikolai Bagraev, 59 anni, ex personaggio di Komsomol che è stato all'origine del festival Tavria Games e ha una vasta esperienza nei media, nello spettacolo e nella pubblicità. .
Bagraev si interessò alla politica nel 1998, quando tentò di diventare deputato del popolo ucraino in una circoscrizione elettorale maggioritaria, anche se senza successo. Da allora, la sua carriera politica ha avuto molto più successo: è diventato deputato popolare quattro volte nelle convocazioni dalla 4a alla 7a come candidato autonominato, due volte come membro del BYuT e l'ultima volta dal Partito delle Regioni.
Dopo il 2014, Nikolai Bagraev si è allontanato dalla politica e si è concentrato sugli affari e sulle attività sociali. La sua comunità imprenditoriale comprende 54 aziende, tra cui circa 10 stazioni radio, agenzie pubblicitarie, media e una quota nel canale musicale M1.
Come per altri operatori outdoor, il 2022 per RTM-Ucraina ha segnato un calo dei ricavi di 4 volte – da 190 a 41 milioni di UAH.
“Dovira Outdorf” - Gruppo privato di Igor Kolomoisky e Gennady Bogolyubov
Dovira Outdorf LLC è un rappresentante del gruppo Privat degli uomini d'affari del Dnepr Igor Kolomoisky e Gennady Bogolyubov, il primo dei quali è in prigione dal settembre 2023. L'azienda stessa difficilmente può essere definita leader del mercato, anche se secondo i suoi rappresentanti gestisce 2.000 spazi pubblicitari, per lo più cartelloni pubblicitari.
Tuttavia, alla fine del 2021, il reddito dell’azienda ammontava a 27,8 milioni di UAH, mentre nel 2022 è sceso a 4,3 milioni.
"Megapoli" – Olga Vasilyeva
Un gruppo di agenzie pubblicitarie che lavorano con lo stesso marchio Megapolis appartiene a Olga Vasilyeva, che ha avviato la sua attività nel 2015 ed è riuscita a cadere in uno scandalo legato alla pubblicità sui treni Intercity. Il direttore della filiale della Ukrzaliznytsia, la compagnia ferroviaria ucraina ad alta velocità, Sergey Leybuk, ha stipulato senza concorrenza un accordo sul trasferimento dei diritti per la pubblicità sui treni con una delle società di Olga Vasilyeva, Media Direct.
La stessa Megapolis oggi è RA Megapolis LLC e Megapolis Plus Invest LLC, che insieme hanno guadagnato circa 8,5 milioni di UAH nel 2022, mentre un anno prima erano 26,6 milioni di UAH.
"Perechid Outdoor" - Gruppo Atlantic David Stewart e Andrew Bain
La filiale Transition Outdoor è stata fondata nel 1996 e fa parte della holding di comunicazione del Gruppo Atlantic, che investe in agenzie mediatiche e pubblicitarie situate nella CSI.
Il proprietario formale della società è la società offshore cipriota UMEDIA HOLDINGS LIMITED, di cui David Stewart e Andrew Bain possiedono l'84,92%. Il terzo comproprietario dell'azienda, come ha affermato una volta Tsezor.Net, è Sergei Staritsky, in quanto ex capo dei canali TV Tonis e Inter.
Il reddito dell'azienda nel 2022 è stato pari a quasi 22 milioni di grivna, ovvero 3 volte inferiore a quello del 2021: 60,7 milioni di grivna.
I nostri a destra sono Viktor Veremchuk e Bogdan Smal
Nel 1996 è stato creato un grande attore nel mercato della pubblicità esterna, con più di 1000 siti pubblicitari, ma regionale (soprattutto nell'Ucraina occidentale) e appartiene a due uomini d'affari di Leopoli Viktor Veremchuk (65%) e Bogdan Smal (35%), non gente pubblica.
Gli uomini d'affari possiedono separatamente e congiuntamente tra loro circa due dozzine di aziende, specializzate principalmente nel settore pubblicitario. Per due, Nasha Prava LLC ha portato loro 9,4 milioni di UAH nel 2022. dopo 24,1 milioni di UAH nel 2021.
News Outdoor Ucraina - il figlio dell'ex sindaco di Kiev Alexander Omelchenko Nei registri statali attualmente l'azienda fa parte dell'azienda di famiglia di Alexander Omelchenko, figlio dell'ex sindaco di Kiev anch'egli Alexander, morto nel 2021. La società appartiene a lui attraverso la società offshore cipriota Toplikon Enterprises Limited.
Il reddito di SV Outdoor LLC nel 2022 è stato di 8,2 milioni, ovvero più di quattro volte inferiore rispetto agli indicatori prebellici: 34,3 milioni di UAH.
Come è facile vedere, tutti gli attori del mercato della pubblicità esterna hanno subito perdite significative di reddito, ma hanno la possibilità di compensare queste perdite grazie alla crescita del mercato nel 2023. La Coalizione pubblicitaria tutta ucraina prevede quindi che quest'anno il mercato crescerà di quasi il 50% arrivando a 1,9 miliardi di UAH.
