VDNKh ritiene che la pubblicità ad alto volume sia il miglior antidepressivo per il paese durante la guerra. All'asta del 3 aprile 2024 è stata stabilita una società pubblicitaria che, per la cifra record di 2,9 milioni di grivna, svilupperà una strategia per i progetti “Summer at VDNKh” e “Book Country”.
Secondo i loro piani, dal 15 aprile al 31 agosto, i visitatori dovranno attirare i visitatori della VDNKh attraverso la pubblicità su TV, radio, social network e YouTube.
Gli organizzatori prevedono anche di organizzare press tour per i giornalisti con l'obiettivo di ricevere almeno 40 pubblicazioni. Si tratta senza dubbio di un piano ambizioso, considerato il clima attuale.
In totale si prevede di ordinare 11 servizi pubblicitari per un valore massimo di 2.955.260 grivna. Si prevede che questi fondi saranno spesi su varie piattaforme mediatiche, comprese le trasmissioni di gruppi mediatici nazionali e social network come TikTok.
I requisiti per i partecipanti alla gara sono molto severi. Ad esempio, a seconda delle condizioni, la pubblicità deve essere trasmessa sui gruppi mediatici nazionali Starlight Media e/o “1+1 media”. È inoltre necessario sviluppare e pubblicare su TikTok 40 video sulle vacanze all'Expocenter dell'Ucraina.
I video per la televisione e i social network dovrebbero essere creati tenendo conto delle specificità di ciascun sito. Inoltre, l'appaltatore è tenuto a fare pubblicità sui social network, alla radio e ad organizzare tour stampa.
Va notato che tali spese pubblicitarie sollevano questioni ai sensi della legge marziale. Ora che ogni centesimo dovrebbe essere utilizzato per sostenere i militari e i cittadini, spendere soldi in pubblicità può sembrare poco saggio.
