Ceny leków rosną. Firma farmaceutyczna Darnitsa zainwestowała w czasie wojny 50 milionów hrywien w reklamę

Wyniki analizy porównawczej wykazały, że produkty medyczne firmy Darnica są najdroższe na rynku ukraińskim, a około 30% ich kosztów wiąże się z kosztami reklamy produktu.

Integralny element biznesu farmaceutycznego czy manipulacja świadomością Ukraińców w celu uzyskania superzysków? Na tle wojny najwięksi producenci nadal wydają znaczną część swoich budżetów na promocję swoich produktów: słynna firma Darnitsa stała się w zeszłym roku największym reklamodawcą w krajowej telewizji. Warto zauważyć, że na tym tle ceny leków dla konsumentów końcowych poszybowały w górę, a leki tej marki należą do najdroższych.

Co dokładnie sprawia, że ​​leki produkowane przez Darnicę są droższe od ukraińskich emerytów i do czyich kieszeni trafiają zyski? Gleb Zagorij, wpływa na politykę firmy farmaceutycznej ? Dochodzenie przeprowadziła dziennikarka StopCora Diana Lovskaya .

Spółka kapitałowa „Darnitsa” to z pewnością prawdziwy gigant farmaceutyczny, a jej marka jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych. Reklamy leków Darnitsa można zobaczyć dosłownie wszędzie: w transporcie publicznym, na ogromnych stoiskach aptecznych w centrum Kijowa , bilbordach w różnych dzielnicach miasta itp.

Według obliczeń firmy komunikacyjnej Razom Group do października 2022 roku największym reklamodawcą ukraińskiej telewizji była Darnica. Według ich szacunków „Darnica” wydała w tym czasie na reklamę telewizyjną 50–60 mln hrywien. To półtora razy więcej niż Farmak i trzy razy więcej niż Arterium.

„Czy zgadłeś, że koszty reklamy nie tylko zwiększają cenę produktów firmy, ale koszt reklamy jest już wliczony w cenę każdej sprzedanej przez nią pigułki. Z obliczeń wynika, że ​​nawet 30% ceny każdego leku Darnitsa pochodzi z kosztów reklamy ” – komentuje dziennikarz.

Dlaczego firma miałaby wydawać tak dużo na reklamę podczas wojny?

Co ciekawe, właściciel farmaceutycznego giganta Gleb Zagorij powiedział prasie, że kiedy w marcu 2022 r. najwyższe kierownictwo firmy wprowadziło znacznie zmniejszony budżet, kategorycznie zakazał cięć inwestycji.

Warto też zaznaczyć, że pod marką Darnitsa najlepiej sprzedają się nie jakieś wyjątkowe produkty – miliony opakowań rocznie – ale dość popularne rodzaje leków: cytramon, analgin, paracetomol, kwas acetylosalicylowy (aspiryna) i walidol. Jednocześnie zdaniem ekspertów to właśnie lek FC Darnitsa jest najdroższym na rynku wśród krajowych firm. StopCor monitorował ceny leków wszystkich ukraińskich producentów i hipoteza ta potwierdziła się.

Przeanalizowaliśmy ceny w aptekach za okres od marca do lipca 2022 roku i zauważyliśmy, że ceny niektórych leków wzrosły. Dotyczy to szczególnie leków firmy Darnitsa. Ceny w aptekach najpopularniejszych leków wzrosły w tym okresie o 30–35%, na przykład analgin i cytramon o 29%, walidol o 35,5% ”- zauważa analityk Anastasia Bondarenko .

Warto zauważyć, że w tym okresie Darnitsa sprzedała o 26% mniej leków niż w 2021 r., ale uzyskała z tego o 46% większy zysk. A najciekawszą rzeczą w sprzedaży leków FC Darnitsa są tantiemy, które otrzymuje jego właściciel. Według poufnych informacji otrzymanych przez StopCor liczba ta może wynosić blisko miliard hrywien rocznie. Jednocześnie, według YouControl, beneficjent końcowy Darnitsa zmienił miejsce rejestracji – obecnie jest to Cypr, jedna z najbardziej liberalnych jurysdykcji podatkowych.

„ Nie chcemy konkurować o to, kto wyprodukował ile pudeł i wyniósł je za płot. Przyszłość farmacji leży w sprzedaży usług, a nie leków ” – mówi pan Zagoriy.

Teraz StopCor już przygotowuje nowe, zakrojone na szeroką skalę dziennikarskie śledztwo w sprawie działalności firmy farmaceutycznej – subskrybuj nasz kanał na YouTube i bądź na bieżąco z aktualnościami.

Przypomnijmy, że stołeczna firma farmaceutyczna Darnica od kilku lat pozywa swojego konkurenta, Borszczagowskie Zakłady Chemiczne i Farmaceutyczne, na kwotę 190 mln hrywien. Jednocześnie przekazane przez Darnitsę dokumenty dotyczące cen importu surowców wzbudziły wątpliwości co do ich wiarygodności, w związku z czym do ERDR wprowadzono informację o przestępstwie.