Избегание негатива или молчаливая поддержка агрессора? Всемирно известный производитель напитков и снеков PepsiCo попал в очередной скандал из-за обнародования новых «стандартов» компании. В частности, в рекламе бренда запрещено вспоминать войну с россией и ВСУ.
Что не так с позиционированием Pepsi и как действия компании играют на руку россиянам?
«НЕТ»: упоминаниям о войне, военных действиях, агрессии, военных (со стороны бренда), Вооруженных силах Украины. ДА: поддержка Украины и армии. ДА: отрицательная коннотация, создающая ощущение «опасности», – говорится в разделе «Ограничения Pepsi».
Почему эти «стандарты» PepsiCo наделали столько шуму? СтопКор проанализировал, как компания проявила себя во время полномасштабной войны.
17 октября на странице PepsiCo в Instagram появилось сообщение о том, что «волонтеры PepsiCo раздали продуктовые наборы 1200 семьям в городе Бородянка, чьи дома были разрушены». В сообщении не уточняется, кто жестоко разрушил дома этих людей.
Возможно потому, что чистая прибыль PepsiCo в россии в прошлом году выросла на 333% до $525 млн, а компания уплатила кремлю около $115 млн налогов? Расценивая такие взносы как поддержку экономики государства-агрессора, Национальное агентство по предотвращению коррупции (НАПК) Украины в сентябре включило PepsiCo в список международных спонсоров войны.
Заметим, PepsiCo производит безалкогольные напитки, соки, чипсы, снеки, молочные продукты и другие продукты питания под основными брендами Chester’s, Chipsy, Lay’s, Mirinda, Pasta Roni, Pepsi, Propel, Sandora, 7Up, Simba, Snack a Jacks, Tropicana.
По данным НАПК, компания имеет 19 заводов, около 20 000 сотрудников, 40 000 сельскохозяйственных рабочих и 600 открытых вакансий в россии.
Компания объявила о прекращении рекламной деятельности и производстве некоторых напитков в рф в марте 2022 года, в то же время позволив продавать другие продукты, такие как детские смеси и детское питание, чтобы, по словам PepsiCo, «оставаться верными гуманитарному аспекту своего бизнеса». Но на самом деле компания продолжает производство и дистрибьюцию чипсов, снеков и безалкогольных напитков. По данным Bloomberg, выручка PepsiCo в россии выросла на 16%, а прибыль увеличилась в четыре раза, и производитель газировки заявил, что на операции в россии приходится 5% консолидированного чистого дохода за 2022 год, по сравнению с 4% годом ранее.
Сейчас культовая Pepsi cola продается под брендом Evervess-Cola, хотя обычную Pepsi cola все еще можно легко купить в российских супермаркетах через так называемый параллельный импорт, когда товары ввозятся без разрешения производителя.
В начале сентября прошлого года PepsiCo попала под обстрел из-за своего российского бизнеса, когда от продукции компании отказались финский парламент и оператор скандинавских авиалиний SAS, а уже 21 сентября, по иронии судьбы, российская ракета повредила завод PepsiCo вблизи столицы Украины Киева.
«Мы призываем PepsiCo как можно быстрее уйти из россии, а правительство США выпустить бизнес-консультацию, в которой предупредить американский бизнес о возрастающих юридических, репутационных и финансовых рисках ведения бизнеса под военным контролем в рф», – подчеркивает СтопКор.
Напомним, после начала полномасштабного вторжения известный музыкант Иван Дорн, ранее выступавший в рф, отказался от концертов в стране-агрессоре и четко высказался в поддержку Украины. Однако не прошло и двух лет, как певец уже планирует выпускать русскоязычные треки.
