Według raportu Ogólnoukraińskiej Rady Reklamy w 2022 roku wartość rynku reklamowego spadła o 63%, z 33 do 12,2 mld hrywien.
Branża reklamowa okazała się jedną z najbardziej dotkniętych wojną na pełną skalę, ponieważ obecnie koszty reklamy dla wielu firm stały się luksusem. Nic dziwnego? że według Ogólnoukraińskiej Rady Reklamy w 2022 roku rynek reklamy spadł o 63% z 33 do 12,2 miliarda hrywien.
Reklama zewnętrzna – 11% wolumenu rynku reklamy
Jednocześnie, co zaskakujące, jednym z najmniej dotkniętych (tylko minus 56%) segmentów rynku reklamowego była reklama zewnętrzna, której wolumen spadł z 3,1 miliarda UAH. do 1,36 miliarda UAH, co stanowi około 11% całkowitego wolumenu rynku. Oznacza to, że wszystkie znane miejskie światła i billboardy na ulicach miast okazały się dość odporne na czas wojny. Na przykład wolumen reklam w telewizji i prasie spadł o około 80%.
Niemniej jednak usługi reklamy zewnętrznej są poszukiwane i nie będą kosztować klientów ani grosza. Tak więc w stolicy za wynajęcie standardowego billboardu o wymiarach 3 na 6 metrów na 1 miesiąc trzeba zapłacić od 4-6 tysięcy hrywien na obrzeżach miasta i do 30 tysięcy w regionach centralnych. W regionach kwoty są oczywiście mniejsze – 3-4 tysiące w obwodzie żytomierzskim czy połtawskim i około 6 tysięcy w obwodzie dniepropietrowskim.
Używane billboardy można po prostu kupić i zarabiać na ich wynajmowaniu, na szczęście reklam jest wystarczająco dużo, aby je sprzedać w cenie około 50-60 tysięcy hrywien w Kijowie, a w regionach średnio 2, a nawet 3 razy taniej.
„Komentarze” postanowili dowiedzieć się, kogo można nazwać „królami” ukraińskich billboardów.
Bigboard Ukraina – francuski koncern JCDecaux czy Askold Shestunov
Grupa reklamowa „Bigboard Ukraina” to niewątpliwie największy i jeden z najstarszych graczy na rynku reklamy zewnętrznej (i nie tylko) – założona w 1993 roku, przed wojną firma posiadała na Ukrainie około 9 tysięcy tablic reklamowych. Jednocześnie oprócz reklamy zewnętrznej grupa zajmuje się reklamą, pośrednictwem w jej umieszczeniu w mediach, produkcją konstrukcji metalowych itp.
Już w 2006 roku Bigboard Ukraine dołączyła do francuskiego koncernu reklamowego JCDecaux, światowego lidera reklamy zewnętrznej. Jednocześnie, według serwisu analitycznego YouControl, właścicielem grupy jest ukraiński biznesmen Askold Szstunow. Choć czasami w ukraińskich mediach pojawiają się blogi lub wywiady z przedsiębiorcą, niewiele o nim wiadomo, a on woli rozmawiać na tematy zawodowe.
W grupie Bigboard Ukraine za umieszczanie reklamy zewnętrznej na konstrukcjach metalowych odpowiada Bigboard LLC, a rok 2022 nie był dla niej najlepszy – spółka zarobiła 41,3 mln UAH przy przychodach na poziomie 87,7 mln UAH. rok wcześniej.
Grupa Prime – Siergiej Bierieżenko
Swego czasu właścicielem firmy Prime Group był jeden z najbardziej znanych przedstawicieli branży reklamowej na Ukrainie, który dał początek wielu firmom na rynku, Vadim Frunze.
Tworząc Prime Group w 2009 roku, Vadim Frunze szybko umieścił ją w pierwszej piątce, ale następnie została sprzedana, najpierw grupie inwestycyjnej Dragon Capital Tomasa Fiali, a następnie cypryjskiej spółce offshore Tetaxe Limited.
Usługa YouControl obecnie klasyfikuje firmę jako członka grupy finansowej rodzin Siergieja Bieriezenko i jego nieżyjącego już wujka Anatolija Matwienki, założyciela Prominvestbanku.
Siergiej Bieriezenko, były poseł ludowy Eurosolidarności, a wcześniej szef Państwowej Administracji do Spraw, jest osobą bardzo wpływową w partii Solidarność Europejska Petra Poroszenki i blisko związaną z byłym prezydentem. Podczas wyborów w 2019 r. był zastępcą szefa sztabu wyborczego Petra Poroszenki, a w wyborach samorządowych w 2020 r. nadzorował prace terenowe partii.
„Octagon-plener” – obywatel Republiki Czeskiej lub Galeria Rosyjska
Kolejna firma, utworzona przez Vadima Frunze w 2006 roku, została później sprzedana rosyjskiemu operatorowi reklamy zewnętrznej Gallery. Prawnie Octagon-Outdoor LLC należy do cypryjskiej firmy Meinod Trading Limited, której właścicielem jest obywatel Czech Josef Onderka. Nie wiadomo jednak na pewno, czy jest on ostatecznym beneficjentem, czy też reprezentuje interesy Galerii Rosyjskiej.
W każdym razie funkcjonariusze organów ścigania prowadzili dochodzenie w sprawie karnej nr 22021000000000200, w której Octagon-Outdoor widnieje jako własność rosyjskiej firmy, która w latach 2016-2021 umieszczała billboardy na terytorium okupowanego Donbasu.
Według samego Octagon-Outdoor firma dysponuje 4600 powierzchniami reklamowymi w 37 miastach, a przychody w 2022 roku wyniosły 40,7 mln UAH, czyli 4 razy mniej niż w 2021 roku (163,4 mln UAH).
RTM-Ukraina - czterokrotny zastępca ludowy Nikołaj Bagrajew
RTM-Ukraine LLC to kolejna duża firma zajmująca się reklamą zewnętrzną. Właścicielem jest 59-letni Nikołaj Bagrajew, były działacz Komsomołu, założyciel festiwalu Tavria Games, posiadający duże doświadczenie w mediach, showbiznesie i reklamie. .
Bagrajew zainteresował się polityką w 1998 r., kiedy bezskutecznie próbował zostać deputowanym ludowym Ukrainy w okręgu większościowym. Od tego czasu jego kariera polityczna przebiega znacznie pomyślniej: czterokrotnie został posłem ludowym w IV-VII kadencji z własnej nominacji, dwukrotnie jako członek BJuT i ostatni raz z Partii Regionów.
Po 2014 roku Nikołaj Bagrajew odszedł od polityki i skupił się na działalności biznesowej i społecznej. Jego środowisko biznesowe obejmuje 54 firmy, w tym około 10 stacji radiowych, agencje reklamowe, media oraz udział w kanale muzycznym M1.
Podobnie jak u innych operatorów zewnętrznych, rok 2022 dla RTM-Ukraine oznaczał 4-krotny spadek przychodów – ze 190 do 41 mln UAH.
„Dovira Outdorf” – grupa prywatna Igora Kołomojskiego i Giennadija Bogolubowa
Dovira Outdorf LLC jest przedstawicielką grupy Prywat, składającej się z dnieprskich biznesmenów Igora Kołomojskiego i Giennadija Bogolubowa, z których pierwszy przebywa w więzieniu od września 2023 r. Samą spółkę trudno nazwać liderem rynku, choć według jej przedstawicieli dysponuje 2 tys. powierzchni reklamowych, głównie billboardów.
Jednak na koniec 2021 roku przychody spółki wyniosły 27,8 mln UAH, a w 2022 roku spadły do 4,3 mln.
„Megapolis” – Olga Wasiljewa
Grupa agencji reklamowych działających pod tą samą marką Megapolis należy do Olgi Wasiljewej, która rozpoczęła działalność w 2015 roku i zdążyła wpaść w skandal związany z reklamą w pociągach Intercity. Dyrektor oddziału Ukrzaliznyci, Przedsiębiorstwo Dużych Prędkości Kolei Ukraińskich, Siergiej Lejbuk, bez konkursu zawarł umowę o przeniesieniu praw do umieszczania reklam w pociągach z jedną ze spółek Olgi Wasiljewej, Media Direct.
Samo Megapolis to dziś RA Megapolis LLC i Megapolis Plus Invest LLC, które łącznie zarobiły w 2022 roku około 8,5 mln UAH, podczas gdy rok wcześniej było to 26,6 mln UAH.
„Perechid Outdoor” – Grupa Atlantycka David Stewart i Andrew Bain
Spółka zależna Transition Outdoor powstała w 1996 roku i jest częścią holdingu komunikacyjnego Atlantic Group, który inwestuje w agencje medialne i reklamowe zlokalizowane na terenie WNP.
Formalnym właścicielem spółki jest cypryjska spółka offshore UMEDIA HOLDINGS LIMITED, w której David Stewart i Andrew Bain posiadają 84,92%. Trzecim współwłaścicielem firmy, jak twierdził kiedyś Tsezor.Net, jest Siergiej Staricki, jako były szef kanałów telewizyjnych Tonis i Inter.
Dochody spółki w 2022 roku wyniosły prawie 22 mln hrywien, czyli 3 razy mniej niż w 2021 roku – 60,7 mln hrywien.
Nasi po prawej to Wiktor Wieremczuk i Bogdan Smal
Duży, liczący ponad 1000 serwisów ogłoszeniowych, ale regionalny (głównie na Ukrainie Zachodniej) gracz na rynku reklamy zewnętrznej powstał w 1996 roku i należy do dwóch lwowskich biznesmenów Wiktora Weremczuka (65%) i Bogdana Smala (35%), nie- ludzie publiczni.
Biznesmeni osobno i wspólnie posiadają około dwudziestu firm, specjalizujących się głównie w branży reklamowej. Dla dwojga Nasha Prava LLC przyniosła im w 2022 roku 9,4 mln UAH. po 24,1 mln UAH w 2021 r.
Aktualności Outdoor Ukraina - syn byłego burmistrza Kijowa Aleksandra Omelczenki Rejestry państwowe w tej chwili firma jest częścią rodzinnego biznesu Aleksandra Omelczenki, syna byłego burmistrza Kijowa także Aleksandra, zmarłego w 2021 roku. Firma należy do niego poprzez cypryjską spółkę offshore Toplikon Enterprises Limited.
Przychody SV Outdoor LLC w 2022 roku wyniosły 8,2 mln, czyli ponad czterokrotnie mniej niż przedwojenne wskaźniki – 34,3 mln UAH.
Jak łatwo zauważyć, wszyscy gracze na rynku reklamy zewnętrznej ponieśli znaczne straty w przychodach, jednak mają szansę zrekompensować te straty dzięki wzrostowi rynku w 2023 roku. Tym samym Ogólnoukraińska Koalicja Reklamowa przewiduje, że w tym roku rynek wzrośnie o prawie 50% do 1,9 miliarda hrywien.
