WOGN uważa, że głośna reklama to najlepszy antydepresant dla kraju w czasie wojny. Na aukcji, która odbyła się 3 kwietnia 2024 r., ustalono, że firma reklamowa za rekordową kwotę 2,9 mln hrywien opracuje strategię dla projektów „Lato na WOGN” i „Kraj Książki”.
Zgodnie z ich planami od 15 kwietnia do 31 sierpnia odwiedzających WOGN trzeba będzie przyciągać reklamą w telewizji, radiu, portalach społecznościowych i YouTube.
Organizatorzy planują także zorganizowanie wyjazdów prasowych dla dziennikarzy, których celem będzie zdobycie co najmniej 40 publikacji. Jest to niewątpliwie ambitny plan, biorąc pod uwagę obecną sytuację.
Łącznie planowane jest zamówienie 11 usług reklamowych o wartości do 2 955 260 hrywien. Planuje się, że środki te zostaną wydane na różne platformy medialne, w tym na transmisje ogólnopolskich grup medialnych i sieci społecznościowe takie jak TikTok.
Wymagania stawiane uczestnikom przetargu są bardzo rygorystyczne. Przykładowo, zgodnie z warunkami, reklamy muszą być emitowane w krajowych grupach medialnych Starlight Media i/lub „mediach 1+1”. Konieczne jest także opracowanie i opublikowanie na TikToku 40 filmów o wakacjach w Expocenter Ukrainy.
Filmy dla telewizji i portali społecznościowych powinny być tworzone z uwzględnieniem specyfiki każdego serwisu. Ponadto wykonawca ma obowiązek reklamować się w mediach społecznościowych, w radiu oraz organizować wycieczki prasowe.
Należy zauważyć, że tego typu wydatki na reklamę budzą wątpliwości w stanie wojennym. Teraz, gdy każdy grosz powinien być przeznaczany na wsparcie wojska i obywateli, wydawanie pieniędzy na reklamę może wydawać się nierozsądne.
