ВДНГ вважає, що гучна реклама – найкращий антидепресант для країни під час війни. На аукціоні 3 квітня 2024 року визначилася рекламна компанія, яка за рекордні 2,9 мільйона гривень розробить стратегію для проектів «Літо на ВДНГ» та «Книжкова Країна».
Згідно з їхніми планами, з 15 квітня по 31 серпня відвідувачів мають залучити до ВДНГ за допомогою реклами на ТБ, радіо, в соцмережах та на YouTube.
Організатори також планують організувати прес-тури для журналістів з метою отримання щонайменше 40 публікацій. Це, безперечно, амбітний план, враховуючи поточну обстановку.
Загалом планується замовити 11 рекламних послуг на суму до 2,955,260 гривень. Ці кошти планують витратити на різні медіа-майданчики, включаючи ефір національних медіагруп та соціальні мережі, такі як TikTok.
Вимоги до учасників тендеру дуже суворі. Наприклад, згідно з умовами, реклама має вийти в ефірі національних медіагруп Starlight Media та/або «1+1 media». Також необхідно розробити та розмістити 40 відео в TikTok про відпочинок в «Експоцентрі України».
Відео для телебачення та соціальних мереж має бути створене з урахуванням специфіки кожного майданчика. Крім того, підрядник зобов'язаний проводити рекламу в соцмережах, на радіо та організовувати прес-тури.
Слід зазначити, що такі рекламні витрати викликають питання умовах військового становища. Зараз, коли кожна копійка має бути спрямована на підтримку армії та громадян, витрачати кошти на рекламу може здатися нерозумним.
