Компанія PepsiCo потрапила у скандал через свідоме замовчування російської агресії?

Уникнення негативу чи мовчазна підтримка агресора? Всесвітньо відомий виробник напоїв та снеків PepsiCo потрапив у черговий скандал через оприлюднення нових "стандартів" компанії. Зокрема, у рекламі бренду заборонено згадувати війну з росією та ЗСУ.

Що не так із позиціонуванням Pepsi і як дії компанії грають на руку росіянам?

“НІ”: згадкам про війну, військові дії, агресію, військових (з боку бренду), Збройні сили України. ТАК: підтримка України та армії. ТАК: негативна конотація, що створює відчуття "небезпеки", - йдеться у розділі "Обмеження Pepsi".

Чому ці "стандарти" PepsiCo наробили стільки шуму? СтопКор проаналізував, як компанія виявила себе під час повномасштабної війни.

17 жовтня на сторінці PepsiCo в Instagram з'явилося повідомлення про те, що "волонтери PepsiCo роздали продуктові набори 1200 сім'ям у місті Бородянка, чиї будинки були зруйновані". У повідомленні не уточнюється, хто жорстоко зруйнував будинки цих людей.

Можливо тому, що чистий прибуток PepsiCo у Росії минулого року виріс на 333% до $525 млн, а компанія сплатила кремлю близько $115 млн податків? Розцінюючи такі внески як підтримку економіки держави-агресора, Національне агентство із запобігання корупції (НАЗК) України у вересні включило PepsiCo до списку міжнародних спонсорів війни.

Зауважимо, PepsiCo виготовляє безалкогольні напої, соки, чіпси, снеки, молочні продукти та інші продукти харчування під основними брендами Chester's, Chipsy, Lay's, Mirinda, Pasta Roni, Pepsi, Propel, Sandora, 7Up, Simba, Snack a Jacks, Tropicana.

За даними НАЗК, компанія має 19 заводів, близько 20 000 співробітників, 40 000 сільськогосподарських робітників та 600 відкритих вакансій у Росії.

Компанія оголосила про припинення рекламної діяльності та виробництво деяких напоїв у Росії в березні 2022 року, водночас дозволивши продавати інші продукти, такі як дитячі суміші та дитяче харчування, щоб, за словами PepsiCo, “залишатися вірними гуманітарному аспекту свого бізнесу”. Але насправді компанія продовжує виробництво та дистрибуцію чіпсів, снеків та безалкогольних напоїв. За даними Bloomberg, виторг PepsiCo в Росії зріс на 16%, а прибуток збільшився в чотири рази, і виробник газування заявив, що на операції в Росії припадає 5% консолідованого чистого доходу за 2022 рік, порівняно з 4% роком раніше.

Зараз культова Pepsi cola продається під брендом Evervess-Cola, хоча звичайну Pepsi cola все ще можна легко купити в російських супермаркетах через так званий паралельний імпорт, коли ввозяться товари без дозволу виробника.

На початку вересня минулого року PepsiCo потрапила під обстріл через свій російський бізнес, коли від продукції компанії відмовилися фінський парламент та оператор скандинавських авіаліній SAS, а вже 21 вересня, за іронією долі, російська ракета пошкодила завод PepsiCo поблизу столиці України Києва.

"Ми закликаємо PepsiCo якнайшвидше піти з Росії, а уряд США випустити бізнес-консультацію, в якій попередити американський бізнес про зростання юридичних, репутаційних і фінансових ризиків ведення бізнесу під військовим контролем в Росії", - підкреслює СтопКор.

Нагадаємо, після початку повномасштабного вторгнення відомий музикант Іван Дорн, який раніше виступав у Росії, відмовився від концертів у країні-агресорі і чітко висловився на підтримку України. Проте не минуло й двох років, як співак планує випускати російськомовні треки.