Згідно зі звітом Всеукраїнської Ради реклами, 2022 року ринок реклами скоротився на 63%, з 33 до 12,2 млрд гривень.
Рекламний бізнес виявився одним із найбільш постраждалих від повномасштабної війни, адже тепер витрати на рекламу для багатьох компаній перейшли до розряду «розкоші». Не дивно? що за даними Всеукраїнської Ради реклами у 2022 році ринок реклами впав на 63% з 33 до 12,2 млрд грн.
Зовнішня реклама – 11% обсягу рекламного ринку
При цьому, як не дивно, одним із найменш постраждалих (всього мінус 56%) сегментів рекламного ринку стала зовнішня реклама, обсяг якої впав з 3,1 млрд. грн. до 1,36 млрд. грн. або приблизно 11% загального обсягу ринку. Тобто всі такі звичні сіті-лайти та білборди на вулицях міст виявилися досить стійкими до воєнного часу. Наприклад, обсяги реклами на телебаченні та в пресі впали приблизно на 80%.
Проте послуги зовнішньої реклами мають попит і обійдуться замовникам аж ніяк не в копійку. Так, у столиці за оренду на 1 місяць стандартного білборду 3 на 6 метрів необхідно заплатити від 4-6 тисяч гривень на околицях міста та до 30 тисяч у центральних районах. У регіонах, зрозуміло, суми менші – у 3-4 тисячі у Житомирській чи Полтавській областях та близько 6 тисяч у Дніпропетровській.
Можна і просто купити уживані білборди та заробляти на їхній оренді, благо вистачає оголошень про їх продаж за ціною приблизно 50-60 тисяч гривень, а в регіонах у середньому в 2, а то й 3 рази дешевше.
"Коментарі" вирішили розібратися, кого можна назвати "королями" українських білбордів.
Бігборд Україна – французький концерн JCDecaux або Аскольд Шестунов
Рекламна група «Бігборд Україна» безсумнівно найбільший і один із найстаріших гравців на ринку зовнішньої (і не тільки) реклами – заснована у 1993 році до війни компанія володіла приблизно 9000 рекламних площин в Україні. При цьому, крім «зовнішньої реклами», група займається рекламою, посередництвом у її розміщенні у ЗМІ, виготовленням металевих конструкцій та інше.
Ще 2006-го року «Бігборд Україна» приєдналася до французького рекламного концерну JCDecaux – світового лідера зовнішньої реклами. У той же час, за даними аналітичного сервісу YouControl, власником групи є український бізнесмен Аскольд Шестунов. Хоча іноді блоги чи інтерв'ю з підприємцем з'являються в українських ЗМІ, відомо про нього мало, а сам він вважає за краще говорити на професійні теми.
У групі «Бігборд Україна» саме ТОВ «Бігборд» відповідає за розміщення зовнішньої реклами на металевих конструкціях і для неї 2022 рік був не найкращим – компанія виручила 41,3 млн грн при доході в 87,7 млн грн. роком раніше.
Прайм груп – Сергій Березенко
Свого часу власником компанії «Прайм груп» був один із найвідоміших представників рекламного бізнесу в Україні, який стояв біля витоків низки компаній на ринку Вадим Фрунзе.
Створивши у 2009-му році «Прайм груп», Вадим Фрунзе швидко вивів її до п'ятірки лідерів, але згодом її було продано, спочатку інвестиційній групі Dragon Capital Томаша Фіали, а потім кіпрській офшорній компанії «Тетаксе лімітед».
Сервіс YouControl відносить зараз компанію до фінансової групи сімейств Сергія Березенка та його нині вже покійного дядька Анатолія Матвієнка, засновника «Промінвестбанку».
Сергій Березенко, екс-нардеп від «Євросолідарності», а до того голова Державного управління справами є дуже впливовою особою в партії «Європейська солідарність» Петра Порошенка і наближений до екс-президента. На виборах у 2019 році був заступником голови виборчого штабу Петра Порошенка, а на місцевих виборах 2020 року курирував польову роботу партії.
"Октагон-аутдор" - громадянин Чехії або російська Gallery
Ще одна компанія, створена Вадимом Фрунзе в 2006 році, пізніше була продана російському оператору зовнішньої реклами Gallery. Юридично ТОВ «Октагон-аутдор» належить кіпрській компанії «Мейнод трейдинг лімітед», власником якої є громадянин Чехії Йозеф Ондерка. Проте чи він є кінцевим бенефіціаром чи представляє інтереси російської Gallery достеменно невідомо.
У всякому разі, правоохоронці розслідували кримінальне провадження № 22021000000000200, в якому «Октагон-аутдор» фігурує як власність російської компанії і розміщувала білборди на території окупованого Донбасу в 2016-2021 роках.
За даними самого «Октагон-аутдор», компанія має 4600 рекламних площ у 37 містах, а дохід у 2022 році склав 40,7 млн грн, що в 4 рази менше, ніж у 2021-му (163,4 млн грн.)
РТМ-Україна – чотири рази народний депутат Микола Баграєв
ТОВ «РТМ-Україна» — ще одна велика компанія, що займається зовнішньою рекламою Власником є 59-річний Микола Баграєв, колишній діяч комсомолу, що стояв біля витоків фестивалю «Таврійські ігри» та має багатий досвід роботи у ЗМІ, шоу-бізнесі та рекламі.
Баграєв зацікавився політикою ще 1998 року, коли намагався стати народним депутатом України у мажоритарному округу, щоправда, невдало. З того часу його політична кар'єра йшла набагато успішніше: він чотири рази ставав нардепом у 4-7 скликаннях як самовисуванець, двічі як член БЮТ та востаннє вже від Партії регіонів.
Після 2014 року Микола Баграєв від політики відійшов та зосередився на бізнесі та громадській діяльності. До його бізнес-спільноти входять 54 фірми, у тому числі близько 10 радіостанцій, рекламні агенції, ЗМІ та частка у музичному каналі «М1».
Як і для решти операторів «зовнішньої реклами» 2022-й рік для «РТМ-Україна» ознаменував падіння доходу в 4 рази – зі 190 до 41 млн грн.
«Довіра Аутдорф» — гурт Приват Ігоря Коломойського та Геннадія Боголюбова.
ТОВ «Довіра Аутдорф» – представник групи «Приват» дніпровських бізнесменів Ігоря Коломойського та Геннадія Боголюбова, з яких перший перебуває у СІЗО з вересня 2023 року. Саму компанію важко назвати лідером ринку, хоча за заявою її представників вона оперує 2000 рекламних площ, переважно білбордів.
Проте за підсумками 2021 року дохід компанії становив 27,8 млн грн, а 2022-го впав до 4,3 млн. грн.
«Мегаполіс» - Ольга Васильєва
Група рекламних агентств, що працюють під одним брендом «Мегаполіс», належать Ользі Васильєвій, яка розпочала свій бізнес у 2015-му році і встигла потрапити у скандал, пов'язаний із рекламою в поїздах «Інтерсіті». Директор філії «Укрзалізниці» — «Українська залізнична швидкісна компанія» Сергій Лейбук без конкурсу уклав договір про передачу прав на розміщення реклами у поїздах з однією з фірм Ольги Васильєвої «Медіа директ».
Сам же «Мегаполіс» сьогодні — це ТОВ «РА Мегаполіс» та ТОВ «Мегаполіс плюс інвест», які на двох заробили в 2022 році близько 8,5 млн грн, тоді як роком раніше це були 26,6 млн грн.
«Перехід аутдор» - Atlantic Group Девід Стюарт та Ендрю Бейн
Дочірнє підприємство «Перехід аутдор» виникло у 1996-му році та є частиною комунікаційного холдингу Atlantic Group, який інвестує у ЗМІ та РА, розташовані на території СНД.
Формальним власником компанії є кіпрський офшор «UMEDIA HOLDINGS LIMITED», у якому 84,92% володіють Девід Стюарт та Ендрю Бейн. Третім співвласником компанії, як стверджував свого часу «Цезор.Ні», є Сергій Старицький як колишній керівник телеканалів «Тоніс» та «Інтер».
Дохід компанії у 2022-му році становив майже 22 мільйони гривень, що у 3 рази менше, ніж у 2021-му – 60,7 млн грн.
Наша справа – Віктор Веремчук та Богдан Смаль
Великий, понад 1000 рекламних майданчиків, але регіональний (переважно в Західній Україні) гравець ринку зовнішньої реклами був створений у 1996-му році, і належить двом львівським бізнесменам Віктору Веремчуку (65%) та Богдану Смаль (35%), людям непублічним.
Бізнесмени окремо та спільно один з одним володіють приблизно двома десятками фірм, що в основному спеціалізуються на рекламному бізнесі. На двох ТОВ «Наша справа» принесла їм у 2022 році 9,4 млн грн. після 24,1 млн грн 2021-го.
News Outdoor Ukraine – син екс-мера Києва Олександр Омельченко держреєстрів на даний момент компанія є частиною сімейного бізнесу Олександра Омельченка, сина колишнього мера Києва та Олександра, який помер у 2021-му році. Належить компанія йому через кіпрський офшор «Топлікон ентерпрайзес лімітед».
Дохід ТОВ «СВ Аутдор» у 2022 році склав 8,2 млн, що більш ніж вчетверо поступається довоєнним показникам – 34,3 млн грн.
Як неважко помітити всі гравці ринку зовнішньої реклами зазнали суттєвих втрат у доходах, але вони мають шанси компенсувати ці збитки за рахунок зростання ринку у 2023 році. Так, Всеукраїнська рекламна коаліція прогнозує, що цього року ринок зросте майже на 50% до 1,9 млрд грн.
