Ціни на ліки зростають. Фармацевтична компанія "Дарниця" вклала 50 млн грн у рекламу в період воєнних дій

Результати порівняльного аналізу виявили, що медичні препарати від “Дарниці” є найвитратнішими на українському ринку, і приблизно 30% їхньої собівартості пов'язані з витратами на рекламу продукції.

Невід'ємна складова фармбізнесу чи маніпулювання свідомістю українців для отримання надприбутків? На тлі війни найбільші виробники продовжують витрачати значну частину своїх бюджетів на просування своєї продукції: найбільшим рекламодавцем на вітчизняному ТБ минулого року стала відома компанія Дарниця. Примітно, що на цьому тлі ціни на ліки для кінцевих споживачів підскочили і серед найдорожчих виявились саме препарати цього бренду.

Що саме робить медикаменти виробництва “Дарниці” дорожчими за українських пенсіонерів, і в чиїх кишенях осідають прибутки? Але як на політику фармкомпанії впливає її власник-екснардеп Гліб Загорій ? Дослідила журналістка СтопКора Діана Ловська .

Столична компанія "Дарниця" - безумовно, є справжнім фармгігантом, а її бренд - один із найвідоміших. Рекламу ліків “Дарниці” можна побачити буквально всюди: у міському транспорті, на величезних стендах аптек у центрі Києва , білбордах у різних міських районах тощо.

За даними підрахунків комунікаційної компанії Razom Group, до жовтня 2022 року найбільшим рекламодавцем на українському телебаченні була Дарниця. За їхніми оцінками, Дарниця витратила за цей час на телерекламу 50-60 млн. грн. Це у півтора рази більше, ніж “Фармак”, і втричі більше, ніж “Артеріум”.

“А чи здогадувалися ви, що витрати на рекламу не просто збільшують ціну на продукцію компанії, а й ціна реклами вже включена до собівартості кожної таблетки, яку вони продають. Підрахунки показують, що до 30% вартості кожного препарату “Дарниці” посідає рекламні витрати ”, – коментує журналістка.

Навіщо компанії під час війни так витрачатися на рекламу?

Цікаво, що сам власник фармацевтичного гіганта Гліб Загорій розповів пресі, що коли у березні 2022-го топ-менеджмент компанії приніс суттєво скорочений бюджет, він категорично заборонив різати інвестиції.

Слід зазначити, що найкраще – мільйонами упаковок щорічно – під брендом “Дарниці” продаються не якісь унікальні позиції, а досить поширені типи медикаментів: цитрамон, анальгін, парацетомол, ацетилсаліцилова кислота (аспірин) та валідол. Водночас, за оцінкою експертів, саме ліки ФК “Дарниця” – найдорожчі на ринку серед вітчизняних компаній. СтопКор промоніторив ціни на лікарські засоби всіх українських виробників, і ця гіпотеза підтвердилася.

Ми проаналізували ціни в аптеках за період з березня до липня 2022 року і побачили, що ціни на деякі препарати були збільшені в ціні. Особливо це стосується препаратів фірми Дарниця. На найпоширеніші препарати ціни в аптеках за цей період зросли на 30-35%, наприклад на анальгін та цитрамон – на 29%, на валідол – на 35,5% ”, – зазначає аналітик Анастасія Бондаренко .

Примітно, що за цей період Дарниця продала препаратів на 26% менше, ніж у 2021 році, але прибутку від цього отримала більше на 46%. І найцікавіше у продажу ліків ФК “Дарниця” – це роялті, які отримує її власник. За інсайдерською інформацією, отриманою СтопКором, ця цифра може наближатися до мільярда гривень на рік. При цьому, за даними YouControl, кінцевий бенефіціар "Дарниці" змінив місце реєстрації - тепер це Кіпр, одна з найліберальніших податкових юрисдикцій.

Ми не хочемо конкурувати, хто скільки зробив і вивіз коробок за паркан. Майбутнє фарми – у продажу не ліків, а сервісів ”, – стверджує пан Загорій.

Зараз СтопКор вже готує нове масштабне журналістське розслідування діяльності фармкомпанії – підписуйтесь на наш ютуб-канал та стежте за оновленнями.

Нагадаємо, столична фармкомпанія “Дарниця” вже не перший рік позивається до конкурента – Борщагівського хіміко-фармацевтичного заводу – за 190 млн. грн. Водночас документи щодо цін імпорту сировини, надані “Дарницею”, викликали сумніви у своїй достовірності, а тому до ЄРДР було внесено відомості про кримінальне правопорушення.