Куди, до речі, Арештович загубився. Мемасик про стіл переговорів вже всякі двірнята юзають. Молочні брати з посліду Каті Муму.
І Шендерович затих, як їжак у садовій клумбі.
Зауважили взагалі, що спецзаходи завжди йдуть пучками, пакетами. Ось була декада інтерв'ю Арестовича з представниками розопозиції. Биков трусив перед камерою верхньою дупою, ще якісь трансгуманісти.
Тепер тиждень цих шутів із «Калини Червоної».
Потім ще якихось берлаг запустять.
До речі, вони мають спільну прикмету, для віднесення до категорії законної мети. Синяк, але не на плечі, від прикладу, а на лобі, від методички в картонній обкладинці, якою пиздить їхній майор перед закиданням у тил супротивника, за те, що не можуть вивчити напам'ять елементарну легенду і темник.
Так само, як у комерційному піарі, публічні заходи мурзилок готують фіксери, фіксери мають папочки з фігурантами, яких вони мають конектити для інтерв'ю, спільних виступів, ефірів у «опозиційних відеоблогерів» (командовані співробітники відділу військової пропаганди ГазпромМедіа, живі цвяхи). т.п.
Точніше, є три папочки:
- Канали просування контенту.
- Агенти просування.
— Контент (темники, меми, рекомендації щодо подання та персоналізації тощо).
Усередині ще підпапки, але це вже тонкощі.
Є ще Метаплан, який спускають фіксерам, для розуміння загальної картини та дискурсу великих ІПСО та Тренди, актуальні теми, які потрібно форсити у заданому хронотопі. Та й конкретні ТЗ на період, ЦА та регіон.
І ось фіксер пов'язує ці розділи і виходить оперативний проект ІПСО. А будь-який проект за визначенням має параметри: терміни, шкала інтенсивності тощо. Тому й виходить пакетна, пульсуюча видача мемів та інфлюенсерів, активність змінюється періодами «затишшя».
Та й транші бюджетів теж дискретні, тому коли виробляється черговий, виникає касовий розрив, активність гасне.
Можна забезпечити безперервний кеш флоу, заганяючи фіксерам великі транші на період, але фіксери крадуть, тому їх піддають крапельно.
Обиватель може не помічати періодичність, хвилі тем і персонажів, але це особливо не приховується. У принципі все те ж саме, що і в будь-якій маркетинговій кампанії просування товарної позиції, бренду тощо. Або в політичній. Жодної конспірології.
Далі. Під публікацією, де я згадував «вікно дискурсу» (Вікно Овертона), були звичайні репліки, що вже гранично підзаїбали, що це конспірологія. Такий профанний інфошум продовжується роками, як і однотонний гул про «конспірологію» загалом. Раніше це був білий шум, а тепер рожевий, тому що підросло покоління рожевих поні з тими самими прошивками повсякденного знання, що й у бумерів.
Але «ГО» настільки рутинний технологічний механізм просування мемов, що ніяково пояснювати. На семантичних картах інформаційних проектів, якщо вони виконуються професійно, ці «вікна» так і зображуються у вигляді квадратних або концентричних секторів, вкладених один в одного, і в межах кожного сектора вказані меми, які в ньому прокачуються. При накладенні на карти каналів просування, агентів просування, тимчасових графіків та хронотопів, бюджетів і виходить комплексний пакет інфопроекту.
Є ще семантичні вікна, або матрьошки, меми всередині меми. І, припустимо, «Стіл переговорів», це рамковий мем, і спочатку він може просуватися без змісту, для привчання до «неминучим» події, етапу («всі війни закінчуються переговорами»), але поступово він заповнюється змістом та обґрунтуванням, мотивацією. Наприклад, Яшин в інтерв'ю спочатку кілька разів повторює мем «стіл переговорів», а потім вкидає «обґрунтування»: це дасть перепочинок Україні для підготовки до нової війни. Звучить безглуздо і штучно, але це тому, що мем вирваний з довгої таблиці мемов-обгрунтувань, коли вони озвучуватимуться спільно, все виглядатиме переконливіше. Арештович, наприклад, прокачував мем-обґрунтування «натомість Україна вступить до НАТО».
Таким чином рамковий мем-подія спочатку заповнюється «логічними» обґрунтуваннями та емоційними тригерами-мотиваціями (ми воюємо не за території, а за незалежність та життя людей), так він засвоюється, легітимується в ноосфері, а потім починається такий самий процес вихолощування рамкового мема, виведення з нього ранніх маніпулятивних мемов та заповнення та покриття іншими.
У результаті, наприклад, насправді Стіл Переговорів перетворюється на Стіл підписання акта повної та беззастережної капітуляції (насправді він планується таким із самого початку), але має, наприклад, меметичну оболонку «Договору про мир та безпеку», в якій пропаганда всіх сторін потім продає його як свою перемогу своїм ЦА.
Іноді ви бачите фото з ботанами у військовій формі РФ, на армійських ботофермах, що сидять поруч перед моніторами. Так, основні ботоферми військової пропаганди армійські, а не «ольгінські», деякі пухкі боти носять майорські погони.
Але профі, які керують об'ємними динамічними моделями інфопроектів, не мають форми, і їх не побачиш на фото і відео, якщо тільки в хуліганських постмодерністських колажах, у вигляді псахалок, як у Дженерейшн Пі. Вони навіть кокаїн не нюхають, масть вище, їх небагато, півтора десятка, вони входять до ширших команд так званих методологів, які займаються метапроектами, але це не співають щедровицькі, всі вони кадрові офіцери з гарною математичною підготовкою, системники.
Є практично непереборне когнітивне спотворення у реципієнтів формуючого інфопотоку (обивателів, об'єктів і жертв впливу): коли транслюється людина, що говорить, то завжди, інстинктивно вона сприймається як АКТОР, автор тексту і всього контексту, всієї ситуації та підводить нарратива.
Це справді безумовний рефлекс, ефект достовірності створюється самим гуманоїдним зображенням. Тому, наприклад, при впровадженні безлюдних сервісних мереж, банківських тощо, розробники прагнуть зберегти там білкові симуляції акторів (оператори, продажники, консультанти) або заміщають їх реалістичними AI-візуалізаціями.
Тому в поданні публіки, наприклад, Медведєв залишається фриковатим автором макабричних алкопослань, а сам він (це подано відповідним наративом, бек-сторі), забулдига і розстрига, що колись цілком передовий, але зворушився.
А Яшин, це якийсь опозиціонер, хоча в його бекграунді немає нічого опозиційного, окрім «співробітництва» з Нємцовим, за яким він наглядав, і основну, фсб-шну версію вбивства якого потім вкинув, а все інше — звичайна кар'єра мурзилки, завербованого ще в часи Муму, виходець з Яблука, цього розплідника зсучених, потім співробітник рейхсканцелярії (депутат і навіть начальник депутатів) тощо. Потім його легендують за схемою генерала Капустіна (зеленка-посадка-чудесний порятунок-закидання-активація під прикриттям), і ось він щось таке, трохи збиваючись і плутаючись (зрозуміло, втома, зона) говорить ВІД СЕБЕ.
Доносить важливе, від серця (це називається персоналізація темника, писав про цю техніку).
Тобто він контейнер, капсула для доставки мемов. І вся трійка голубів була начинена мемами як відомі місця наркокур'єра, що проходить огляд, капсулами героїну.
І Медведєв, це симулякр, навіть у частині скотини, тому що худобою, мерзотником і підонком він був завжди, а історія падіння ангела знята і показана все тією самою конторою глибокого буріння, з самого початку, вони працюють у довгу. І обслуговує проект «Медведєв» команда, головне мистецтво якої не в текстах із закладеними в них позамежними мемами (за межами актуального вікна дискурсу), це найпростіше, а в сценарії хронологічного та контекстного вкидання цих мемов, їхньої поступової легітимації, для розширення вікна можливого .
Жириновський був моцартом цієї справи, діяв багато в чому за натхненням, на хвилі куражу, інтуїції, хоча самі меми були завжди конторськими. А ось Медведєв не такий легкий, він просто аватар проекту. Те, що він насправді алкаш, ну, це допомагає справі, звичайно, гуманізує дизайн, активні білкові хмари поки що корисні, хоча прогрес йде, і на прикладі саме Медведєва легко показати, що якщо його замінити повністю на симулякр, в оболонці контексту, легендування та наративу, то працювати це буде ще довго.
Яшин ще більш людиноподібний. Бувай. Взагалі не потрібно гіперболізувати технологічний підхід. Звичайно, в інфо- та політпропектах ще довго з'являтимуться талановиті фрики та авантюристи, на кшталт Арестовича, спочатку вони маргінали та аутсайдери, які жестикулюють: Е, великі, купіть мене, я по-справжньому поганий, а потім корпорації справді таких помічають та асимілюють. Думаю, що хоча він штовхався у приймальні ФСБ ще з часів дугінських квартирників (Дугін, це Катя Муму для Арестовича), у справжню розробку він потрапив нещодавно, надто був активний, це насторожує конторських.
Але в будь-якому випадку, в межі це всі голови, що говорять. Чим довше і глибше пасажир юзається в проекті, тим менше в ньому залишається індивідуального дизайну та змісту, він шліфується.
Тест для визначення голови, що свідомо говорить, досить простий. Все, що ви бачите у прайм-тайм, взагалі в центрі інфополя, вартує великих грошей. Масова увага, це дуже дорого.
Ціна уваги зростає в прогресії, зі зростанням аудиторії, потім навпаки, починає знижуватися, коли ракета вже на орбіті. Тому просто уявіть, скільки коштувало, щоб Медведєв став інфозіркою, за сукупністю, з самого початку, скільки коштує ПК сизих голубів світу, прямо із зони, що стала самостяним вірусним мемом, теж з самого початку проекту розкрутки, наростаючим підсумком, скільки в неї вкладено історій скільки коштує таємна вечеря синіх, не сам по собі хепенінг, а підсумковий рівень його позиціонування в медіаполі, і т. п.
Чи можуть персони, підйом яких стільки вкладено, пастися самі по собі, без цілеспрямованого використання як інфоінструмент у метапроекті?
Звичайно, цей метод визначення афілірованості теж не абсолютний, тим більше, що зараз є інструменти ефективної інформаційної самовертикалізації, від самої горизонталі, є феномени спонтанної вірусності, як і раніше, розмір (особиста харизма) має значення.
Але навіть якщо персонаж відмаштабувався сам, на певному рівні його світіння неминуче привертає увагу рептилоїдів, і вони або пожирають його, як потенційного конкурента-рептилоїда, або теж пожирають, але без повного перетравлення і він залишиться працювати ВСЕРЕДИНІ. І про конспірологію. Можна трохи модифікувати сталінську лему: «…у міру нашого поступу вперед, опір капіталістичних елементів зростатиме, класова боротьба загострюватиметься, а Радянська влада, сили якої зростатимуть усе більше й більше, проводитиме політику ізоляції цих елементів».
Так от, чим більш структурованим, високотехнологічним і зв'язковим буде ставати соціум, тим більшу роль у ньому відіграватимуть вертикально-інтрегровані системи, що закономірно виникають і розвиваються, максимізують контроль, і тим агресивніше ставатиме їх песимізація «теорій змови» і взагалі спроб побачити і осмислити реальні процеси та зв'язки. Коли контроль стане абсолютним, він абсолютно розчиниться у сприйнятті об'єктів контролю, вони стануть абсолютно вільні, ВНУТРІШНІ вільні.
З цієї леми наслідок: чим далі, тим більш ймовірно, що тицьнувши в будь-яку точку розсіяної тканини пальцем уваги, що спостерігається, ви виявите там щільний ПРОЕКТ. Ні, це не ілюзія, це відсутність проекту, наведена ілюзія, газлайтинг, свічення авторучки «забування» з фільму «Люди в чорному».
Зверніть увагу, як я спочатку дав відомості, які сприймаються як цілком достовірні, а потім поступово розвіяв і знецінив цю достовірність будь-якою паранояльною конспірологією і романтизацією образу ФСБ, що відторгається. Це Чорна Завіса, конспірологічна теорія приховування істини, яка викладена Пелевіним, коротше, теж просто нісенітниця. Адже Пєлєвін згаданий теж для знецінення.
Розкриття методу, до речі, також метод.
