Результаты сравнительного анализа выявили, что медицинские препараты от «Дарницы» являются самыми затратными на украинском рынке, и примерно 30% их себестоимости связаны с расходами на рекламу продукции.
Неотъемлемая составляющая фармбизнеса или манипулирования сознанием украинцев для получения сверхприбылей? На фоне войны крупнейшие производители продолжают тратить значительную часть своих бюджетов на продвижение своей продукции: крупнейшим рекламодателем на отечественном ТВ в прошлом году стала известная компания «Дарница». Примечательно, что на этом фоне цены на лекарства для конечных потребителей подскочили и среди самых дорогих оказались именно препараты данного бренда.
Что именно делает медикаменты производства «Дарницы» дороже украинских пенсионеров, и в чьих карманах оседают прибыли? Но как на политику фармкомпании влияет ее владелец-экснардеп Глеб Загорий ? Исследовала журналистка СтопКора Диана Ловская.
Столичная компания «Дарница» – безусловно, является настоящим фармгигантом, а ее бренд – один из самых узнаваемых. Рекламу лекарств «Дарницы» можно увидеть буквально повсюду: в городском транспорте, на огромных стендах аптек в центре Киева, билбордах в разных городских районах и т.д.
По данным подсчетов коммуникационной компании Razom Group, до октября 2022 года крупнейшим рекламодателем на украинском телевидении была «Дарница». По их оценкам, «Дарница» потратила за это время на телерекламу 50-60 млн. грн. Это в полтора раза больше, чем «Фармак», и в три раза больше, чем «Артериум».
«А догадывались ли вы, что расходы на рекламу не просто увеличивают цену на продукцию компании, но и цена рекламы уже включена в себестоимость каждой таблетки, которую они продают. Подсчеты показывают, что до 30% стоимости каждого препарата «Дарницы» приходится на рекламные расходы«, – комментирует журналистка.
Зачем компании во время войны так тратиться на рекламу?
Интересно, что сам владелец фармацевтического гиганта Глеб Загорий рассказал прессе, что когда в марте 2022-го топменеджмент компании принес существенно сокращенный бюджет, он категорически запретил резать инвестиции.
Следует также отметить, что лучше всего – миллионами упаковок ежегодно – под брендом «Дарницы» продаются не какие-то уникальные позиции, а довольно распространенные типы медикаментов: цитрамон, анальгин, парацетомол, ацетилсалициловая кислота (аспирин) и валидол. В то же время, по оценке экспертов, именно лекарство ФК «Дарница» – самое дорогое на рынке среди отечественных компаний. СтопКор промониторил цены на лекарственные средства всех украинских производителей и эта гипотеза подтвердилась.
Мы проанализировали цены в аптеках за период с марта по июль 2022 года и увидели, что цены на некоторые препараты были увеличены в цене. Особенно это касается препаратов фирмы «Дарница». На наиболее распространенные препараты цены в аптеках за этот период выросли на 30-35 %, например на анальгин и цитрамон – на 29%, на валидол – на 35,5% «, – отмечает аналитик Анастасия Бондаренко.
Примечательно, что за указанный период Дарница продала препаратов на 26% меньше, чем в 2021 году, но прибыли от этого получила больше на 46%. И самое интересное в продаже лекарств ФК «Дарница» – это роялти, которые получает ее владелец. По инсайдерской информации, полученной СтопКором, эта цифра может приближаться к миллиарду гривен в год. При этом, по данным YouControl, конечный бенефициар «Дарницы» сменил место регистрации – теперь это Кипр, одна из самых либеральных налоговых юрисдикций.
«Мы не хотим конкурировать, кто сколько произвел и вывез коробок за забор. Будущее фармы – в продаже не лекарств, а сервисов«, – утверждает господин Загорий.
Сейчас СтопКор уже готовит новое масштабное журналистское расследование деятельности фармкомпании – подписывайтесь на наш ютуб-канал и следите за обновлениями.
Напомним, столичная фармкомпания «Дарница» уже не первый год судится с конкурентом – Борщаговским химико-фармацевтическим заводом – за 190 млн. грн. В то же время документы по ценам импорта сырья, предоставленные «Дарницей», вызывали сомнения в своей достоверности, а потому в ЕРДР были внесены сведения об уголовном правонарушении.
